香飘飘蒋晓莹登上“福布斯中国女性创造力论坛”:品牌创变力源于共情

潮新闻客户端 记者 王燕平 通讯员 唐烨

12月28日，在深圳举办的“福布斯中国女性创造力论坛”上，香飘飘品牌创新总经理蒋晓莹发表题为《品牌创变力升级：从共情出发，让古方焕发新生》的主题演讲，讲述了香飘飘从“杯装奶茶开创者”向“中式养身新方案提供者”升级的思考与实践。

蒋晓莹强调，品牌真正的创造力，源于对用户真实痛点的深度共情与科学回应，尤其是长期被忽视的女性健康需求。

蒋晓莹

从一句用户留言到一次产品变革

蒋晓莹在演讲中分享，产品的起点并非宏大的市场战略，而是一句来自社交媒体的真实用户反馈：“痛经的时候喝一杯香飘飘，简直救我命。”这句留言触动了团队内部许多女性的共鸣，也引发了品牌的深刻反思：奶茶能提供短暂的温暖与慰藉，却无法真正解决女性生理期的核心困扰。这促使香飘飘思考，作为一个拥有庞大女性用户基础的品牌，是否有责任和能力提供更科学、有效的解决方案。

蒋晓莹进行主题演讲

于是香飘飘决定深入调研。蒋晓莹提到：“我们发现……在中国，有近60%的女性，约3亿人，正持续经历着痛经的困扰。这是一个高达数百亿的沉默市场，但女性的选择却极其有限，甚至可称为‘无奈’。”

数据清晰地揭示她们在“吃药”与“硬扛”之间徘徊的困境： 镇痛类药物市场约50亿，但“是药三分毒”，消费者普遍对副作用和抗药性心存恐惧，导致很多人不到万不得已绝不求助药片；在“传统”与“难喝”之间妥协： 以红糖姜茶为代表的传统热饮，市场规模约25亿元，曾是温暖的代名词，但如今，它正被贴上“心理安慰”、“效果不佳”、“口味不好”的标签。

“我们清晰地看到了一个未被满足的需求：一款能够提供温和舒缓、安全无负担且体验愉悦的‘姨妈期’产品。它不必是药，但需要比普通的热水或糖水更有效果……我们意识到，现代女性不是拒绝养生，而是拒绝难喝、麻烦、脱离现代生活的养生方式。”蒋晓莹表示，“我们的创新命题，是如何让千年中医智慧，以当代女性需要的样子，融入她们的日常生活节奏。”

产学研融合，为古方注入现代科学内核

为将传统的“五红汤”（红豆、红枣、红皮花生、枸杞、红糖）从民间验方转化为安全、稳定、有效的现代食品，香飘飘与浙江中医药大学联合成立“健康养生饮品研究院”，在经典方剂基础上进行优化，并开展相关研究，探索其科学依据。

同时，为确保品质与功效，香飘飘寻访并携手拥有百年历史的省级非物质文化遗产的“膏方熬制技艺”应用于生产。通过“选材、浸泡、煎煮、浓缩、收膏”等八道核心非遗工序，将食材精华凝练成膏，力求最大化保留有效成分。

“这是一场跨越古今的对话，是食品工业、中医药学术与传统非遗工艺的深度碰撞与融合。”蒋晓莹在演讲中如此定义此次创新。

论坛现场

从“绕地球的奶茶”到“握在手中的温暖关怀”

“古方五红暖乳茶”最终以香飘飘经典的杯装形态呈现，主打“有效、便捷、愉悦”。产品将非遗工艺熬制的五红膏与优质牛乳、红茶结合，旨在提供一杯口感宜人、即冲即饮的暖养饮品。蒋晓莹介绍，产品内测及上市初期，在目标女性用户中获得了积极的反馈，复购率表现突出，被许多用户自发称为“姨妈神器”。使用场景也从经期个人护理，延伸至闺蜜关怀、员工福利乃至家庭情感联结。

同时，香飘飘将使用场景搬到了会议的现场。在福布斯中国女性创造力论坛茶歇区特设“暖乳茶体验区”，让参加会议的嘉宾都可以即时体验。工作人员现场冲泡，一杯杯“古方五红暖乳茶”被递至众多女性创业者、企业家手中，成为论坛间隙一道温暖的风景。

蒋晓莹表示，“这款产品标志着香飘飘品牌创造力内核的一次升级：我们从‘满足显性需求’走向‘洞察并回应隐性痛点’，从‘提供休闲饮品’转向‘传递健康关怀’。品牌的角色，正从一个简单的消费品供应商，努力转变为一种懂用户、有温度的生活陪伴者。”