椰树又放大招了，逆天广告语被批低俗物化女性！一直擦、一直罚

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

说起椰树，大家想到的是什么？

除了常年占据椰汁饮料市场C位，口味和口碑始终在线外，相信一定是那句经典的“从小喝到大”和俗到极致的广告设计排版。

如果说内娱的红毯靠女星“搏出位”，那广告界的“泥石流”非椰树莫属。正是这句脍炙人口又引发无数擦边争议的广告语，为椰树转动了命运的齿轮，从此在擦边这条道路上越走越远。

而那几十年一成不变的俗套设计排版，更是成为象征椰树个性的标志。

可奇怪的是，尽管擦边一直被批、一直被罚，却又挡不住大众对椰树的喜爱，甚至经常有人站出来替椰树说话，觉得椰树的广告健康向上，不能以守旧思想去看待。

椰树的广告到底算不算擦边，或许有很多争议。但可以确定的是，椰树最近又因为擦边争议上热搜了！

01

椰树逆天广告语，被批低俗物化女性！

就在这几天，当大家都在关注那艺娜、曲婉婷以及反诈老陈等明星网红翻车塌房事件时，椰树这家海南老字号又双叒叕上了热搜。

就在2月最后一天的晚上，椰树广告擦边、椰树追求胸大是让婴儿有奶吃等相关话题再度引发网友的广泛热议。

那么到底是怎么一回事呢？原来，最近椰树集团搞了一个活动，对外开放开放工厂参观。

不得不说，这确实一个不错的亲子活动和工业旅游项目。

既可以展现工厂的透明化，宣传企业文化，同时激发当地文旅事业的活力；

又可以借此机会向青少年儿童展开相关科普，寓教于乐间就为教育事业做了贡献。

然而事情有时候可没有那么简单。活动期间，现场有眼尖的网友发现，这哪里像工厂啊，简直就是一个大型“擦边广告展示会”。

在工厂的一面墙上，一张硕大的椰树广告牌格外醒目。

海报左边是身穿黄色紧身衣，手持椰树饮料的漂亮女模特。而广告牌右边呢，是椰树经典的红白黄蓝配色广告语。

在这张极具椰树特色的广告牌上，顶部赫然写着几个醒目的大字——“大大大”；下方的配文更是令人瞠目结舌，竟然写着“椰树女员工胸这么大”。

更离谱的是，在这行大字的下方还有更逆天的两行字——“每天喝椰汁，追求胸大是让婴儿有奶吃”。

看到这个广告牌，现场参观的观众那是相当尴尬。

毕竟很多是家长慕名带着孩子还参观受教育。谁能想到，教育没接受到，反而让孩子看到了如此雷人一幕，对孩子的身心健康造成了严重的负面影响。

而更大的争议则来自于网上。此画面一出，社交平台上的网友立马炸了锅。

有不少网友就吐槽，这样的文字表述分明就是在物化女性、违背科学常识。椰树在擦边这条路上真是屡教不改。

还有博主十分尖锐地指出了椰树擦边行为背后的本质：

椰树又一次靠低俗营销刷新下限，“追求胸大是让婴儿有奶吃”这句宣传，既反科学，又不尊重女性。医学常识早已明确：泌乳看乳腺，不看胸部大小，拿伪科学当卖点，是对公众智商的侮辱。

把女性身体粗暴捆绑在生育功能上，公开拿女员工身材博眼球，本质是物化女性、制造身材焦虑，严重违背公序良俗。这不是“接地气”，更不是“个性审美”，而是把低俗当流量密码，把擦边当营销常态。

品牌屡罚不改，摆明了把罚款当广告费，靠黑红博出位。老品牌守得住品质，更要守得住底线。靠冒犯女性、传播谬论赚眼球，短期有热度，长期只会消耗口碑、丢掉尊重。流量有价，底线无价，别让好产品，毁在没格调的营销上。

当然，有人反对那就有人认同，还是有不少网友觉得大惊小怪，并不认为椰树擦边。

有网友认为：“这很健康，比白瘦幼健康多了”；还有网友表示：“我就喜欢看胸大穿裙的高跟鞋美女，谁用这种形象的美女代言我就买谁家的。”

而另一位网友的看法也值得深入思考，他表示：

这个算是挑刺。和某些家长挑水浒传，喜羊羊的刺一个道理。话说回来，这个审美不好吗？健壮有力，肤色健康，身材匀称。总比那些小白脸强多了。与此同时，时装、动漫节等等正常的经济活动，哪个都比这广告大，只是商业目的没有这广告直接罢了。

面对汹涌的舆情，椰树的客服倒是很淡定，直接承认“这是集团做的宣传”，主打一个不遮不掩。

还有椰树员工则出来打圆场，表示会关注网友的建议，后续“可能会改进”。

不过鉴于椰树过往的“辉煌战绩”，这“改进”二字听起来，总带着点“下次还敢”的弦外之音。

02

擦边成瘾，突出一个不服！

如果你是个在网上冲浪多年的老网民，相信对于椰树“辉煌”的擦边历史并不会陌生，甚至只会会心一笑，并不会觉得有什么。

也正如网友所说，椰树这些年是一直擦、一直罚，罚完接着擦，网友们也早该脱敏了，真没什么大惊小怪。

如此看来，抛开到底属于不属于擦边这个议题不谈，广大网友其实早已习惯了椰树的逆天营销风格。

又或者说，椰树的擦边史，就是一部与处罚斗智斗勇的编年史，突出一个倔强和不服气。而且，你越是罚它，它越来劲，还不如干脆不管。

那么，椰树在雷人广告和擦边上，都有过哪些辉煌战绩呢？这个还是要从椰树独特风格带来的“视觉暴击”说起。

在大众常识里，越是大品牌，在营销上越是追求高大上，从包装设计到广告宣传，突出一个高级感。

可椰树呢，却是个背道而驰的反骨仔。由于椰树的创始人王光兴本身就是美工出身，因此他的理念也十分地简单粗暴：

字要大，颜色要艳，信息要密，要让消费者在一堆货里第一眼就看到我。

于是，我们看到了那个堪称“设计界未解之谜”的椰树包装：

黑色打底，大红大黄的大字铺满，文案就像用Word艺术字随便敲上去的，主打一个俗字和直白。

这种被网友戏称为“椰树风”或“牛皮癣风”的设计，虽然土到了极致，但也确实起到了很好的宣传效果。放在超市货架上，那辨识度，绝对是所有商品里最靓的仔。

当然，比包装更逆天的是它的营销。2009年的椰树就在公交车身上打出了

“木瓜饱满我丰满”

这样露骨的广告。

而那也是它第一次被罚，不过区区1000块钱的罚款，对于椰树来说可能连挠痒痒都算不上。

2016年，脑洞大开的椰树继续在擦边的道路上成为”经典“。这次它给火山岩矿泉水设计了

“胸模瓶”

，瓶身凹凸有致，进而引发轩然大波。

到了2019年，一句经典的

“我从小喝到大”

配合代言人徐冬冬的曼妙身姿，直接把椰树送上了风口浪尖。

这句一语双关的广告语，不仅让网友们疯狂带入、浮想联翩，更是让监管部门也坐不住了，最终以罚款20万告终。

可当大众以为椰树会就此打住时，没想到椰树却把擦边争议当成了流量密码。

2021年椰树的招聘广告更是堪称“神来之笔”，

“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”

的广告语再配上徐冬冬高举椰树的招牌动作，这哪里是招副总，简直就是招驸马。

不出意外，这次椰树又被罚了。据海南省市场监管局对该案行政处罚公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。

然而，2022年椰树集团再发类似招聘广告，只不过这次低调了些，删掉了“肯定有美女帅哥追”。

最绝的是2024年的“科普教育”事件。当时椰树因为在自己官网上发

“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”

等文案再次被罚款40万。

结果椰树直接甩出一份“一担心两不服”的声明，大概意思是：

第一，担心把企业搞垮了两万员工和五十万椰农没饭吃；

第二，我发的是科普教育和厂史教育，不是商业广告，法无禁止即可为。

第三，这波操作，简直是硬刚界的天花板，直接把网友看呆了。

椰树的反骨还体现在直播间里，不服气的椰树时而将直播间的模特们裹得严严实实，时而换上一群男模特大跳阳光舞蹈。

更搞笑的是，椰树还曾将模特换成五六十岁的老大爷，表示大爷们二十五年来天天打球锻炼身体，才得以过五关斩六将救活椰树。

总而言之，椰树的擦边史，突出一个大写的不服：

道歉是不可能道歉的，这辈子不可能道歉的，罚款我交，但下次我还敢。

03

一直擦、一直罚，为何就是停不下来！

那么，问题来了。为什么这些大品牌里，引发擦边争议的总是椰树，而且越罚越来劲呢？归根结底，无非三个原因。

第一个，也是最重要的一点，椰树的瓶子里，装的是真材实料。

不管你喜不喜欢椰树的营销，你都得承认，椰树牌椰汁的产品力是顶级的。

在无数国产饮料品牌被外资收购雪藏的那个年代，椰树靠着创始人王光兴当年力排众议搞出来的“油水分离”技术，保住了民族品牌的底线；

擦边的背后，它敢在包装上承诺“不加香精、不加色素、不加防腐剂”，这在添加剂泛滥的饮料界简直就是一股清流；

对于绝大多数消费者来说，吐槽归吐槽。无论是逢年过节还是亲朋聚会，去烧烤摊撸串还是围着火锅涮肉，大家总会想起那个被俗套包装包裹起来的椰树。对椰树来说，品质始终是屹立不倒的基本盘。

第二个，椰汁饮料这个赛道，椰树是真正的独孤求败。

别看如今市面上什么特种兵、欢乐家等同类椰汁饮料层出不穷，还有各种新式椰子水、厚椰乳来势汹汹。但在传统的纯椰汁领域，椰树依然是个难以撼动的巨无霸。

虽然比起巅峰时期75%的市场份额有所下滑，可椰树依然是这个行业最稳定的头部。

对于海南几十万椰农来说，椰树是他们的衣食父母；对于经销商来说，椰树是硬通货，是能赚钱的现金牛。这种近乎垄断的市场地位，给了椰树足够的底气去任性。

第三个原因，也是最现实的理由：流量效应远超罚款成本，这种宣传大众也最爱看。

椰树这些年的罚款，从1000块涨到20万，再到40万，简直就是毛毛雨。

而椰树的销售额呢，2023年椰树销售额突破50亿元，2024年依然稳在50亿规模。这几十万的罚款，连营收的万分之一都不到。

反观每次争议带来的流量，那可真是泼天的富贵。每次擦边争议一起、热搜一上，毫不夸张地说，椰树省了几个亿的广告费。

这种“黑红也是红”的流量经济学，椰树玩得比谁都明白。

更何况，椰树虽然在擦边争议的悬崖边游走，却也无非是在性感的基础上施以文字上的暗示。真要说椰树的女模特有问题，那90%的女主播都要被封。

所以啊，椰树这颗老树，不仅早就摸清了市场的脾气，更是摸清了大众的喜好和监管的底线。

只要产品品质还在，椰汁还是那个味儿，椰树就敢在在这条“一直擦、一直罚、一直罚、一直爽”的道路上一路狂奔。