盒马漠视女性权益接连翻车；泡泡玛特“告赢”奈雪的茶；多邻国把名创优品“绿”了；小红书出《老红书》

「营销人的灵感库」专栏介绍

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本周最热

盒马接连陷入舆论风波

继此前 “贵妃粉耳” 产品因包装图案设计引发大众争议、品牌致歉下架后，

热搜又炸了，盒马再度因自营拖鞋定价走入公众视野，接连两起舆情也让品牌公关面临不小考验

。

有消费者留意到，盒马一款同款四季家居拖鞋，仅区分男女尺码，女款售价 49.9 元、男款定价 15 元，悬 殊的售价引发网友关于定价合理性与粉红税的讨论。两款拖鞋在产品用料、款式介绍上并无明显区分，品牌方给出的差异化定位解释，暂时难以打消消费者心中的疑惑。

短时间内连续出现产品设计、定价相关争议，侧面反映出盒马在产品上架前的审核环节仍有优化空间。品牌想要留住用户口碑，产品定价、外观设计不能仅凭主观划分，需要立足产品实际成本与大众消费认知，兼顾不同消费群体的消费体验，完善前置审核流程，用精细化管理规避不必要的争议。

泡泡玛特告赢奈雪的茶，获赔32万

近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。

Morketing了解到，本案源于奈雪的茶（以下简称奈雪）在2025年9月开展的一场新品营销活动。

活动期间，奈雪在线下门店、微信公众号、小程序首页等宣传载体中，将多款茶饮命名为“米布布”，并以大号字体标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合啦！带上布布，免费喝布布”等宣传文案，同时大面积使用LABUBU美术形象进行传播。

由于整体视觉呈现和传播方式与品牌联名活动高度相似，不少消费者误认为奈雪与泡泡玛特存在官方合作关系。

然而，在各类宣传物料版面最下端，奈雪又用极小字号标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责说明。

正是这一营销行为，引发了后续诉讼。

北京泡泡玛特文化创意有限公司主张，奈雪未经IP权利人许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。

对此，奈雪辩称，活动抽奖所使用的LABUBU玩偶均通过正规市场渠道采购，且已经在宣传页面添加免责备注，尽到了经营者的信息告知义务，不存在混淆消费者的主观故意。

不过，法院并未采纳这一说法。

法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。

上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。

小红书出《老红书》：一本杂志背后的银发创作者崛起

先看一组数据：截至2025年底，小红书60岁以上活跃创作者规模已是2022年的近10倍，笔记发布量增长超5倍。

这群“老红薯”聊天气、做刺绣、追动漫，也练力量举、在机场喊“灰机来了”。基于这样的活跃度，小红书近日正式推出实体杂志《老红书》，聚焦60岁以上老年创作者的生活，用近200页、7个专题的篇幅，把“老有意思”的日常变成可翻阅的纸页。

这并非一次性策划。自2024年起，小红书系统开展“老红书”友好行动：推出大字版使用手册、上线语音输入功能、发起家庭影像计划。此次出书，是这份长期关怀的实体化呈现。品牌进入老年创作者的世界，发起代际对话，从情感、穿衣、城市生活等维度勾勒老年生活的可能性。

6月1日起，《老红书》在全国16座城市的社区空间设立线下翻阅点，从老年创作者经营的馄饨铺、花店，延伸到书店、酒馆、社区食堂。小红书把个体养老故事升级为全社会“如何好好老去”的公共话题，让讨论从线上延伸到街角日常，成为人人可翻阅、可参与的共同实践。

多邻国把名创优品“绿”了

最近，多邻国联手名创优品，一口气推出70多款周边：挂件、玩偶、头绳、台历……从泡澡到举铁，从敷面膜到“在坟里”，全方位渗透日常。更绝的是，门店被魔改成劝学考场：绿光闪烁、循环洗脑BGM、小票印着多国语言催学文案。北京、上海、深圳的快闪店，让消费者前脚消费满68元换月卡，后脚就被迫开启打卡。

广告片则用恐怖片手法制造压迫感，但网友反向玩梗：“只要持续摆烂，就能白嫖周边？”嘴上拒绝，身体却已预约排队。

多邻国与名创优品的此次联名，是一次将品牌核心功能“学习提醒与督促”，转化为沉浸式线下体验的成功尝试。不同于传统联名主打温馨治愈或趣味互动，多邻国主动放大了其标志性的“劝学压迫感”，通过与名创优品覆盖全品类的周边开发能力结合，将学习焦虑具象化为门店的绿光氛围、倒计时屏幕和劝学小票，营造出强烈的场景记忆点。

从效果来看，这次合作没有停留在简单的形象授权，而是深入到用户日常消费与娱乐场景中，让“打卡”这件事从被动提醒变成主动参与的社交话题。消费者嘴上抱怨，行动上却积极预约快闪店、求购周边，说明品牌成功地用反向压力制造了情感共鸣。

可口可乐推出世界杯广告《Uncanned Emotions》

世界杯倒计时，可口可乐推出欧洲市场广告片《Uncanned Emotions》。作为FIFA连续十年合作伙伴，品牌没有停留在简单的喝彩场景，而是用沉浸式视听语言，精准捕捉球迷难以抑制的激动瞬间——欢呼、失落、狂喜、拥抱。片名“无法灌装的情绪”本身即是一句巧妙的品牌宣言：可口可乐可以灌装，但足球带来的情绪不行。克制又丝滑，是世界杯营销该有的水准。

Burberry不打安全牌：世界杯广告讲格调，不拼嗓门

为迎接2026年世界杯，Burberry发布秋季系列广告大片《格调上场》。瓦奇拉维特、罗密欧·贝克汉姆、孙兴慜等品牌大使与运动员联袂出镜，将英伦优雅与足球激情融合。不同于传统运动营销的热血呐喊，Burberry选择用“格调”切入，赛事期间的澎湃情感被定格为灵动影像，让足球迷与时尚圈都能找到共鸣点。

亨氏：宝宝的真实吃相，是最好的广告

今年520，亨氏上线了一支超有爱的短片。灵感源于去年CNY拍摄时的意外发现：小朋友吃糖醋排骨的满足模样，让全场工作人员都看饿了。于是团队决定，不再刻意编排，而是让那些真正爱吃亨氏的宝宝自然出镜。没有表演，无需引导，孩子对美味的真实反应就是最好的脚本。

180岁的罗意威，依然是个“顽童”

近日，罗意威在180周年打出了“玩心依旧”的主题。没有沉重的历史说教，而是用动画短片回溯里程碑，配上限定迷你系列，老牌奢侈品的周年庆，少见地轻松、不端着。与其说是在炫耀资历，不如说在证明：活得久不等于老气，关键是怎么玩。

产品营销

Nike牵手权志龙，押注世界杯营销

为迎接2026年FIFA世界杯，Nike正式启动「Unmatched Pre-Match」全球文化企划，联手各国本土创意力量，将足球文化与街头潮流深度绑定。韩国单元由权志龙主理品牌PEACEMINUSONE操刀，联合韩国足协推出「亚洲之虎」联名系列。设计上，赛前球衣正面极简纯黑、背后高饱和彩色印花，点缀标志性雏菊元素；配套田径夹克与Tech Fleece套装则将训练服转化为日常看台穿搭。从球场到街头，Nike正用文化叙事撬动新一轮足球营销热。

Gentle Monster × 于适、柳智敏：好神经的广告

Gentle Monster推出2026素食系列眼镜，以番茄、茎干为灵感，延续可折叠设计，风格超现实又带点“神经质”。柳智敏精灵古怪，于适文艺松弛，两人同框演绎，释放出截然不同的魅力。不按常理出牌的产品，配上一对气质反差极大的代言人，Gentle Monster 再次证明：在眼镜界，它最懂如何用“怪”制造高级感。

优酸乳联名“苦瓜女士”：把年轻人的“苦”做成回甘生意

洞察到早八、考研、毕业、职场等场景下“各有各的苦”，优酸乳在六一节点官宣与新晋潮流IP“苦瓜女士”联名，推出苦瓜味优酸乳及主题包装。产品以猎奇口味制造反差感，入口清甜回甘，实则是一次对年轻人“言不由衷之苦”的情绪承接。从共鸣到反转，优酸乳用“以苦制苦”的策略，将痛点转化为卖点。

品牌代言人

金典宣布樊振东成为品牌代言人

金典宣布樊振东成为品牌代言人，乳品品牌持续加码体育营销赛道。基于樊振东国民运动员口碑与全年龄圈层影响力，品牌可以打通体育消费与日常乳品场景。

朱正廷成为诗乐眼镜全球品牌“钛”度大使

近日，Silhouette 诗乐眼镜宣步朱正廷出任全球品牌「钛」度大使。诗乐以 S-Titanium™ 钛金属与极简设计著称，追求轻盈与坚韧。朱正廷在舞台与荧幕间自如切换，多面而不失坚定。双方携手，共同诠释“钛”度——轻若无物，自有力量。

敖瑞鹏成为宋朝香氛品牌代言人

宋朝香氛签约青年演员敖瑞鹏，配套电梯媒体集中投放 + 限定香氛新品，依托艺人年轻化势能落地国风香氛破圈。

来源丨Morketing

编辑丨高硕