“舔狗经济” 崩盘！1 亿单身女性撕下婚恋 “遮羞布”

2025年181万对结婚登记暴跌舔狗经济在商场彻底失灵

三月下旬的杭州湖滨银泰，一家珠宝店周末排队只剩两对新人，店长老周掰着指头算，去年同一周最少也有十五对来刷卡，他现在对着货架直摇头，说不准哦，这波“爱她就买单”的戏码彻底塌了。

他嘴里的转折不是空口白话，民政部那份季度表格写得明明白白：

时间 | 指标

2025年一季度 | 181万对结婚登记

同比 | 少15.9万对

老周还记得2021年情人节，温州来的小李左手拎香奈儿右手抱花束，刷卡像打游戏，可今年同一个人来店里，只问有没有分期活动，还嘀咕一句反正她自己赚得比我多。换言之，那种“舔狗经济”吃香的日子真的不好找了。

在成都高新那家高档火锅店，经理晓琴看着周五包间空了一半，忍不住给老客阿燕发语音。阿燕在电话那头说话利索：她们厂里不少小姐妹都转战健身卡和基金，哪有功夫陪人装浪漫，真心的，花钱也买不来安全感。她还提到去年闺蜜被婚恋平台骗去海南，男方送大牌包后突然失联，家里吵到现在没理顺。

武汉光谷地铁口那块广告位，以前写“宠她就清空购物车”，本月初换成“互相AA也能开心”。路过的白领小赵笑着跟同事说，这话听着轻松多了。其实她本人在银行做风控，工资稳定，年后直接把存款投向公募，她妈妈一开始不理解，老觉得女儿不上婚恋app就是耽误青春，两人闹了三回，后来妈妈去医院陪表妹坐月子，亲眼看到表妹被婆家催生，才慢慢松口。

鞍山开宠物店的小庄也有段插曲。前年七夕，他店里预约洗澡的情侣档排到凌晨，今年七夕预定电话寥寥，反倒是独自带猫来的单身姑娘多了，他笑着跟店员讲，大家花钱变细了，不晓得以后还能不能看到一群男生提着盲盒排队。隔壁理发店师傅插话说，他朋友圈里那些曾经狂送礼物的哥们，现在讨论的都是怎么理财躲债。

再说回上海徐汇区的星级酒店。一楼大堂经理在四月初开工作例会，直接把情侣套餐砍掉两个，把场地给了女性社群的职场沙龙。现场坐满各行业的女生，分享加薪心得，她们之间偶尔聊到感情，也就一句“遇到合适的就处，不合适就散”，没人再提要男方送多贵的包。酒店财务核算后发现，这种活动利润还更稳，管理层自然顺势调整。

有人怀疑是不是女性消费力下降了，南京玄武湖那边的统计员老魏给出的数据是，女性信用卡单笔额度没变，品类分布却明显往自我投资和健康方向转。就是说，她们手里的钱还是那样，只是不想再给不靠谱的关系兜底。老魏混迹社区论坛，看见不少帖子感慨“真假的？原来舔狗经济也会破产”，他自己也认同一句，市场风向就是这么拐的。