34；中年酒柜&34；到&34；姨妈神器&34；，劲酒转型翻车？女性健康警钟敲响

财经摆渡人

精研出品

破浪前行，共探财富新局

大家好欢迎收看【古今财鉴】

从"中年标配"到"姨妈神器"，劲酒转型背后的争议与隐忧

最近刷小红书和抖音，总能刷到一种奇怪的组合，劲酒加红糖、劲酒泡桂圆，配文大多是"姨妈期喝一杯，肚子不疼了""催姨妈神器，亲测有效"。

刚开始看到这些，我还以为是谁的整活段子。

毕竟在多数人印象里，劲酒一直是中年男人的酒柜常客，瓶身上"劲酒虽好，可不要贪杯"的标语，简直是上一代人的喝酒暗号。

没想到点进评论区，发现这事儿还真不是玩笑。

有博主专门拍视频教"劲酒红糖姜茶"，说自己每次痛经喝半杯就见效；还有人晒出空瓶，配文"这个月姨妈提前三天来，多亏了它"。

这些内容点赞动辄过万，底下跟着一群姑娘问链接、求教程。

但这些看似美好的分享，很快就被专业人士泼了冷水。

北京某医院妇科主任李医生最近发了条科普视频，直接戳破了"劲酒治痛经"的说法。

她提到，经期女性盆腔本来就处于充血状态，酒精会让血管扩张，反而加重痛经和经量。

世界卫生组织之前也有报告，说经期饮酒可能导致激素紊乱，严重的还会让月经周期紊乱。

有位姑娘就在评论区留言，说自己跟着博主喝了一周"劲酒红枣饮"，本来规律的月经直接推迟了十天，去医院一查，雌激素水平低了不少。

医生问她最近有没有特殊饮食，她才想起这事儿。

类似的反馈还有不少，有人说喝完第二天经血变多，有人说肚子疼得更厉害。

这事能闹这么大，不光是网友跟风，劲酒自己的操作也挺迷。

刚开始社交平台上"姨妈神器"的说法传开时，品牌没及时出来澄清。

反而在一个月后，推出了一款"霞光粉"包装的小瓶装劲酒，瓶身设计得粉粉嫩嫩，还在电商详情页写着"温润滋补，日常调养"。

这波操作，直接让不少人觉得，品牌这是默认了"姨妈神器"的说法啊。

劲酒想开拓新市场能理解。

毕竟这几年它的日子不算好过。

90年代靠"保健酒"概念火遍全国，2017年营收突破百亿后，就一直在百亿左右徘徊。

董事长吴少勋去年7月在内部会上说过，传统市场增长乏力，得找新突破口。

这话没毛病，任何品牌都得求变。

问题是，新突破口为啥偏偏选了"女性经期保健"？答案可能藏在另一组数据里。

总裁王楠波去年10月接受采访时提到，新增用户里女性占比提升了不少，尤其是30岁以下的年轻女性。

估计是看到女性养生市场火，就想把"滋补"的老标签，贴到女性身上。

本来想靠差异化打开市场，结果步子迈太大，差点扯着健康的后腿。

保健酒的核心是"保健"，可经期能不能喝酒，这是医学常识。

就算劲酒里有山药、枸杞这些中药材，也改变不了它是"酒"的本质。

酒精就是酒精，不会因为加了几味药就变成"神器"。

现在再看那些"霞光粉"包装的劲酒，评论区已经变了风向。

之前喊"神仙水"的，现在不少人改成"避雷"。

有姑娘说，"本来以为是养生好物，买回来喝了两次，肚子疼得蹲厕所，再也不敢碰了。

"这种口碑反转，估计是品牌没料到的。

其实不光是劲酒，这几年不少传统品牌都在盯着女性市场。

从男性护肤品到女性保健酒，本质上都是想挖掘新消费群体。

但转型不是换个包装、喊个新口号就行。

尤其是跟健康相关的产品，营销得有底线。

不能为了卖货，就模糊医学常识，把"喝酒"包装成"养生"。

消费者这边也得留个心眼。

现在社交平台上的"养生神器"太多，今天这个能"调经"，明天那个能"排毒"。

但身体是自己的，真有不舒服，还是得听医生的。

别看到博主晒几张图、说几句"亲测有效"，就跟着掏钱。

毕竟，真正的养生，从来不是靠某款"神器"，而是科学的生活习惯。

劲酒这次的争议，给整个保健酒行业提了个醒，营销可以创新，但不能踩着健康红线。

品牌想转型，得先搞清楚消费者真正的需求是什么。

女性需要的是靠谱的健康产品，而不是披着"滋补"外衣的酒精饮料。

如果只想着蹭流量、赚快钱，最终只会砸了自己的招牌。

说到底，从"中年标配"到"姨妈神器"，劲酒的转型尝试本身没问题。

但转型路上，最该守住的，是对消费者健康的敬畏。

少点套路，多点真诚，把精力放在产品本身的品质和科学宣传上，这才是长久之计。

至于我们普通消费者，面对各种"神器"宣传时，多一分理性，少一分盲从，比什么都重要。