“翻脸”焕新，守护女性健康

12月6日-7日，一场聚焦女性健康与情绪释放的线下互动活动在成都大悦城温情启幕。作为北京同仁堂股份有限公司（以下简称“公司”）旗下经典养生产品，同仁乌鸡白凤丸与京东买药携手，以#忍不住翻脸了#为核心，打破传统中药品牌传播边界，将传承百年的养生智慧，转化为当代女性夺回生活主动权、践行自我关怀的生动实践。

品牌初心：以温暖行动，伴女性同行

基于对当代女性生活状态的洞察，超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这种消费升级背后，是女性对内在稳定感、生活掌控感的迫切追求。

产品不仅是提供养生选择的一环，更应是女性情绪的“温暖陪伴者”。因此，公司突破单一产品层面的沟通，关注与消费者情感世界的连接，开启了这场“翻脸”焕新行动。活动倡导不同年龄、不同身份的女性，勇敢告别生活赋予的“坏脸色”，通过科学方式重拾由内而外的健康光彩。

线下互动：沉浸式手撕生活的“坏脸色”

为让“焕新状态”从抽象概念变得可感可知，活动精心打造了极具共鸣感的线下体验场景。现场设立五面巨型人像广告牌，精准聚焦“经期困境”“职场消耗”“产后虚弱”“初老焦虑”“卵巢保养”五大女性核心生活困扰，直戳痛点。

互动设计别具巧思：每面人像广告牌由可撕下的独立盒子覆盖。参与者每撕下一块，都是在对生活给予的“坏脸色”“翻脸”，最终共同揭晓广告牌下状态饱满、光彩照人的女性新形象——这一过程，是与疲惫生活的象征性决裂。值得一提的是，撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，自带自然腮红效果，让参与者即时“看见”自己光彩焕发的模样，增添互动乐趣。同时，现场设置专属体验专区，通过专业面诊与个性化答题，为每位参与者提供定制化养生建议，让关怀指导更具针对性。

“线下体验＋线上讨论”：掀起全网女性共鸣热潮

线下活动引爆热度的同时，线上传播矩阵同步启动，实现“线下体验+线上讨论”的全网热潮，成功将单点事件热度扩散至更广泛圈层。活动构建双话题传播体系：官方话题传递品牌理念；野生话题以真实活动体验引发女性群体共鸣，成为UGC创作聚集地。

在微博与小红书两大阵地，活动依托成都街头的真实场景，整合线上线下互动资源，将话题升级为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论。活动期间，从预热海报到现场活动海报，梯次化呈现女性生活痛点，号召女性“集体翻脸”，在社交媒体引发强烈共鸣。

同时，微博端通过热搜话题打造公众影响力，小红书则依托京东买药的红京计划进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层。KOL与素人用户的真实分享持续发酵，从活动参与体验到日常养生心得，从情绪释放到自我关怀，大量优质内容让同仁乌鸡白凤丸的品牌温度深入人心，完成从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化。

从共鸣到陪伴：让健康触手可及

作为坚守“用户至上”的百年品牌，有效的品牌传播不仅要实现情感共鸣，更要为用户提供切实的健康解决方案与便捷的消费路径。

活动期间，为第一时间承接线下体验与线上传播带来的用户需求，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药，在站内设立“同仁乌鸡白凤丸专属活动会场”，用户在京东站内搜索#气血在线#即可直达主会场。品牌推出“每满200元减30元”的专属优惠，搭配清晰的产品介绍、专业的养生建议，让用户在认同品牌理念后，能快速便捷地选购所需产品，有效缩短消费决策期。

这种“品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式，是公司在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践。通过线上线下无缝衔接，不仅实现了品牌声量向销售转化的高效落地，更让健康养生理念转化为用户可感知的实际价值，让同仁乌鸡白凤丸真正成为陪伴女性长效守护健康的信赖之选。