别羡慕自媒体赚快钱！学者都经历的“热爱陷阱”，你可能也踩坑了

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

哈喽，大家好，小锐这篇评论，主要来拆解一个扎心真相：别再羡慕自媒体人靠兴趣赚快钱了，就连看似身处象牙塔的学者，都在掉进同款 “热爱陷阱”。

你以为的 “做喜欢的事就能轻松变现”，大概率是用自我剥削换來的假，为啥自媒体的愿景劳动会蔓延到学术界？这种以热爱为名的枷锁，是不是早就缠上你了？

自媒体的兴趣变现，藏着多少无偿劳动

现在打开社交平台，到处都是自媒体博主的光鲜日常：探一家网红餐馆，拍一组行业名人合影，剪辑几条生活vlog，仿佛靠热爱赚钱就轻松到不费吹灰之力。

尤其是对比朝九晚五的疲惫职场，这种 “把兴趣变成职业” 的模式，简直是无数人的理想归宿，但很少有人想过，这份光鲜背后藏着怎样的残酷现实。

康奈尔大学社交媒体研究学者布鲁克埃琳达菲在热爱的代价里，通过大量调研揭开了真相：所谓靠热爱谋生，本质是无数博主在进行长时间的无偿劳动和无孔不入的自我营销。

在算法流量为王的时代，博主们必须不断披露私人生活、精准取悦观众，这种被称为愿景劳动的模式，看似是热爱驱动，实则是赤裸裸的自我剥削，久而久之，原本的热爱也会被慢慢异化。

你以为他们在做自己，其实只是在流量规则里，把自己打造成符合观众期待的商品。

学者和自媒体博主，竟是同款愿景劳工

可能有人会说，自媒体是创意产业，本就不稳定，这很正常，但你绝对想不到，连看似稳重、与世无争的学术界，都在上演一模一样的戏码。

作为批判取向的媒介学者，达菲在调研中偶然发现，影响社交媒体领域的意识形态和社会实践，与当代学术界有着惊人的相似之处，而学者自己，其实也是愿景劳工的一员。

很多人觉得学术界是象牙塔，和以波西米亚酷感为标志的创意产业八竿子打不着，但从本质上来说，两者都是文化工作的一种。

无论是自媒体博主还是学者，都被灌输着相同的理想：追求工作自主性、灵活性，以及永恒的 “做自己热爱之事”。

艺术史学家宫德光就曾指出，学术界是少有的 “将工人个人身份与工作产出深度绑定” 的职业，而这一点，在创意产业里同样适用。

更扎心的是两者共通的残酷现实：长时间工作、高度不稳定性，以及对临时人员的过度依赖。

学者看似有寒暑假的灵活时间，能远程办公，但这种自由背后是无休止的束缚，必须24小时在线响应学生、同事和合作者，工作随时会侵入私人时间。

再说一下学术圈的品牌化逻辑，学者的研究专长就是自己的小众领域，精心打磨的学术演讲调性就是个人口号，学术会议、讲座后的招待会，甚至非正式聚会，都成了必须参加的强制性社交。

这些活动看似是休闲交流，实则是无薪的自我推广，和自媒体博主参加行业聚会、拓展人脉的性质完全一致，都是对未来的不确定投资，能不能有回报全看运气。

女性学者的双重枷锁，量化指标下的学术异化

当前的学术劳动力市场饱和，竞争异常激烈，不仅求职者要拼尽全力，就算幸运找到全职工作的人，也得内化不发表就出局的焦虑。

自我推广的性别差异也很让人头疼，研究证实，男性比女性更愿意夸耀自己的成就，而边缘化群体的成员则更难主动进行自我推销。

这种差异直接体现在学术引用上，男性的自引率达到31%，女性只有21%，而且女性的自我推广不仅不会提升认可度，反而会降低受欢迎程度。

这种性别偏见，让女性学者陷入两难：不推广自己，研究成果没人关注；主动推广，又会遭遇偏见和质疑。

就连女性主义学者内部，对学术推广的认知都存在代际分歧。

资深女性主义学者亚历山德拉尤哈斯，将自己的博客视为公开思考、社区建设的集体政治工具；但新一代女性主义学者，却把学术博客当成个人品牌推广的手段。

公司化大学的推手，你可能也在踩的热爱陷阱

这一切乱象的背后，是大学系统的日益公司化。

随着公共支持的减少，高校开始全面拥抱市场理念：推出盈利导向的硕士项目，过度强调问责制和量化指标，追捧明星教授，甚至把学生定义为顾客，把导师定义为服务提供者。

在这种背景下，社交媒体学术出版网站应运而生，形成了专门进行数字声誉建设的学术微名人平行宇宙。

媒体学者杰夫普利就呼吁，学术界应该更新对学术声誉的认知，重视这种平民化的转向。

而这种市场逻辑的渗透，不仅让学术圈变得功利，更让愿景劳动的范围不断扩大，从自媒体博主到学者，再到各行各业的职场人，我们都在被热爱的口号绑架。

老板告诉你要热爱工作，才能实现自我价值；社交媒体告诉你要把热爱变成事业，才能摆脱打工困境。

但很少有人告诉你，当热爱变成必须用来谋生的工具，当工作和个人身份完全绑定，这份热爱就会变成最沉重的枷锁。

而我们每个人，都需要警惕这种以热爱为名的剥削：当一份工作需要你无休止地牺牲私人时间，需要你用个人身份去换取生存资源，需要你接受用数字定义自己的价值时，这不是热爱，而是陷阱。

希望我们都能分清：真正的热爱是心甘情愿的投入，是不计回报的享受；而被异化的热爱，是披着理想外衣的自我剥削。

别再被赚快钱、做喜欢的事的口号迷惑，也别让本该滋养你的热爱，变成消耗你的枷锁。