登顶到争议缠身，女本位叙事翻车，如鸢被舆论反噬，乙游最怕的雷

哈喽，大家好，今天小睿就来聊聊2025乙游市场的风云变幻，叠纸、腾讯稳坐头部，网易触底反弹，曾经的热门产品纷纷掉队，这格局到底是变了还是没变？

2025年即将落幕，作为游戏产业增长最快的细分赛道之一，女性向游戏的年度复盘备受关注。

据2025年度中国游戏产业年会上发布的《女性向游戏调研报告》官方数据显示，2024年中国女性向游戏市场规模已达80亿元，同比激增124.1%，增速远超行业平均水平，百亿市场的前景清晰可见。

但与强劲增长预期形成反差的是，2025年的乙游市场堪称“多事之秋”，内容争议、公关危机、尺度博弈接连上演，曾经的头部梯队迎来大洗牌，市场格局在动荡中悄然生变。

叠纸腾讯稳守，网易触底反弹

2024年乙游市场“三巨头并立”的盛况仍历历在目，《恋与深空》《世界之外》双星闪耀，《如鸢》强势入局，《光与夜之恋》坚挺续航。

但进入2025年，赛道格局已然重塑，呈现“强者恒强、弱者掉队”的分化态势。

叠纸的《恋与深空》虽稳居头部，但争议不断拖累了增长势头。

年初3.0版本与新男主夏以昼的上线，使其短暂登顶畅销榜，然而后续接连爆发的“沈星回日卡实装与PV不符”“大规模盗号”“夏以昼新卡恶俗卖肉”等争议，让玩家组建“停氪联盟”维权甚至出具律师函，直接导致核心用户流失。

尽管仍占据女性向市场头部位置，但已难再现2.0版本力压《王者荣耀》登顶全品类畅销榜的辉煌。

不过其IP外溢能力依旧强劲，不仅在2025天猫双十一潮玩榜登顶，618预售期间也成功拿下天猫潮玩类目榜首，印证了头部IP的商业价值。

腾讯的《光与夜之恋》则成为2025年的“稳健王者”。

这款开服四年的老游，在2024年新游挤压下仍未掉队，2025年更迎来“回春”。

据游戏日报统计的iOS端预估收入数据，其连续多月稳居女性向TOP2，11月更是反超《恋与深空》登顶TOP1。

这一成绩得益于其精准的运营策略，通过推出男主主题混池等活动持续激活用户，展现出长线运营产品的深厚底蕴。

相比之下，《如鸢》与《世界之外》则命运多舛。

2024年末《代号鸢》的台词低俗争议“牵连”国服《如鸢》，让以“女本位”为核心的产品陷入“不尊重女性”的舆论漩涡，直接颠覆了产品立足之本，2025全年存在感低迷。

网易《世界之外》更是经历“至暗时刻”，卡池涨价引发的“想赚钱”公关危机、制作人璇子离职，让这款“乙游黑马”的玩家信任彻底崩塌，畅销榜排名一落千丈。

不过12月更新的温泉副本意外引爆热度，凭借尺度化的卡面与剧情，拉动游戏杀回iOS畅销榜TOP10，预估周收入达787万元，但玩家信任的重建难度极大，反弹势头能否延续仍是未知数。

格局不变的核心痛点

如果说头部座次的变动是2025乙游市场的“变”，那么新游的集体缺位则是更显著的“不变”。

纵观全年，乙游赛道未出现一款能撼动头部格局的全新爆款，市场竞争仍局限于原有几款产品，这与百亿赛道的增长潜力严重不符。

《女性向游戏调研报告》揭示了背后的行业困境，头部产品形成的马太效应持续挤压中小厂商生存空间，研发成本高、舆论压力大让厂商不敢轻易创新。

女性向游戏的核心成本集中在美术、声优、剧情三大模块，高频更新需求形成“内容不足—收入下滑—团队缩编”的恶性循环，中小厂商只能复制头部成功路径，导致同质化严重。

同时玩家社群情感浓度高、分歧易被放大，厂商为规避风险只能选择“安全牌”，进一步限制了内容创新。

从用户需求来看，市场仍有巨大挖掘空间。

报告显示，乙游用户以高知90后、00后女性为主，超六成单身，具备较强消费能力，核心需求是获取情感支持与健康亲密关系。

但当前产品无法充分满足多元化需求，这也解释了为何《夜幕之下》《代号Sol》等少数新游能引发关注。

其中《夜幕之下》（原《代号砰砰》）凭借“全员恶人”“成人向叙事”的差异化定位，二测预约量超100万，玩家好评集中于美术与剧情。

3D乙游《代号Sol》虽陷建模抄袭争议，但凭借开发团队深耕女性向陪伴产品的背景，仍保持高期待值。

《本茶纲目》《量子跃迁：米乐光年》等新游也在探索国风、影视模拟等新方向，为赛道注入一丝活力。