浙报集团李楠入选“数字赋能30年·女性人物故事”

2025年全球妇女峰会树立起全球妇女事业发展新的里程碑，为系统回顾中国女性在数字化进程中的奋进历程。在全国妇联宣传部指导下，新华网联合蚂蚁公益基金会共同发起

“数字赋能30年·女性人物故事”

征集展播展示活动。

2024 年浙报集团打造浙报融媒直播间，作为直播间的主理人，李楠经常思考“如何将传统媒体的优势与直播业态结合”“可持续的转型之路又该驶向何方”。经过探索，李楠最终将目光锁定在乡村振兴赛道——用数字直播架起城乡桥梁，既践行媒体责任，也为传统媒体转型开辟新航向。

深耕媒体行业15年，从记者、主持人到编导、制片人，李楠的职业生涯始终与“传播”相伴。从媒体转型直播领域，没有可以借鉴的经验，对她和团队而言是巨大的挑战。怀揣对乡村的热忱与转型的决心，她带领一群媒体人，以专业积淀为基石，以敢闯敢试的韧劲，开启了数字助农的探索之旅，也绽放着新时代女性的担当力量。

从零起步，在探索中筑牢数字助农基础

传统媒体转型直播，难在经验空白、路径未知。团队成员大多擅长文字撰写、镜头拍摄，对直播话术设计、用户互动节奏、电商运营逻辑毫无头绪，甚至连面对镜头的直播状态都需要重新打磨。没有现成模式可借鉴，他们就从零开始摸索：白天研究各类直播平台规则，拆解优质直播案例；夜晚反复演练直播流程，打磨每一句讲解话术，一点点跨越传统媒体与直播业态之间的专业鸿沟，为数字助农铺路。

为精准对接乡村振兴需求，团队每晚复盘优化直播细节，拆解爆款短视频洞察用户偏好，创新推出“办公室小剧场”IP，单系列传播破亿，积累核心流量，筑牢助农赛道基础。

破局而立，以数字之力赋能乡村振兴

账号有起色后，李楠迅速锚定乡村振兴赛道，将媒体公信力与数字直播结合，开启助农溯源之旅。2025年8月，她带团队跨越2700多公里，远赴青海海西州开展柴达木枸杞助农直播。

为呈现真实产地风貌，团队凌晨五点扎进枸杞基地，拍摄挂露场景、学习种植晾晒技巧，将田间故事转化为直播素材,讲解产品、回应疑问，让高原枸杞走进全国视野，销量大幅提升。更暖心的是，直播之余，李楠还带着电商运营、短视频制作等课程下乡，为当地村民开展免费培训，手把手教他们运用数字工具创业增收。海西州商务局给她们发来感谢信，赞誉她们“既带销路又传技能，用数字力量为乡村振兴赋能”。

向远而行，构建“直播+文化+溯源”助农新模式

从诸暨珍珠塘到新疆阿克苏果园，从四川南江腊肉车间到嵊泗海鲜基地，李楠带团队踏遍山河，精准对接乡村特色资源，打磨出“直播+文化+溯源”助农模式。

“直播间不只是卖产品，更是搭建乡村振兴的信任桥梁，还要为乡村留下可持续的发展力量。”李楠常说。团队建立严苛品控体系，手把手协助农户搭建数字销售渠道，推出“坏果包赔”保障；创新“省市县三级融媒联动”模式，借助AR技术实现多地同框，让特色农产品走向全国。同时，团队持续推进送课下乡活动，累计开展农村数字创业培训10余场，覆盖上千人次，帮助更多乡村女性掌握数字技能、拓宽创业路径。

李楠团队仍在探索“新闻+服务+电商”融合路径，以数字技术赋能乡村振兴，绽放新时代女性光彩，为女性参与数字化进程写下有力注脚。

来源/新华网客户端