从“她好看”到“他好看”：我们进入了男色消费时代

今年春晚我基本啥节目也没看，只看了下北京卫视肖战出来，然后又看了看张凌赫走秀，真是秀色可餐啊。无关他们的人品（当然目前他们也没有什么过分的黑料），只是觉得这么挺拔的身高，这么绝美的容颜，这么动听的歌声，这么风姿绰约的氛围，当真是春色正好，我要是不看看，不听听，倒显得我太过不解风情。

然后我知道姐妹们还喜欢：

张艺兴的大花轿

于适骑马

以及太多太多了，大好春光，数不胜数。甚至，当年刷到卖水果的助农视频，你会发现，这橘子高低得买两斤：

甚至你打开抖音直播间，你会发现：

当你想买个化妆品，你会发现，太让人心动了，高低要买点：

确实，男明星们开始穿女装、化浓妆，小鲜肉成为流量担当，健身房里六块腹肌的素人博主轻松收割百万点赞，甚至“中年男演员组团出道”也能成为热搜话题。与此同时，女性观众们举着手机，对着屏幕里的“老公”们尖叫、打榜、买单，消费能力之强悍，让资本和市场不得不重新审视——那个曾经被男性凝视主导的世界，是不是正在悄然反转？有人欢呼：终于轮到女人“看”男人了！也有人质疑：这真的是女性的胜利，还是消费主义的又一次精准收割？今天，我们就来聊聊这个有趣又复杂的话题：我们真的进入“男色消费时代”了吗？

01 现象：从“她好看”到“他好看”

时间往回拨二十年。那时候的电视荧幕上，男明星的形象大致分为两类：要么是硬汉型——浓眉大眼、声音浑厚，要么是儒雅型——温文尔雅、成熟稳重。他们的“好看”是附属品，更重要的是“男人味儿”。但今天打开任何一档选秀节目，你会发现画风完全不同了。精致的妆容、精心设计的发型、恰到好处的肌肉线条——这些年轻男孩站在舞台上，目光投向的不再是评委，而是屏幕前的你。他们知道，谁能让观众心动，谁就能出道。这股风潮早已溢出娱乐圈，渗透进我们生活的每个角落：· 广告变了。 男明星代言化妆品、香水、内衣，镜头毫不避讳地停留在他们的腹肌和锁骨上。某奢侈品牌曾让一位男演员半裸出镜，海报一出，社交媒体的女性用户瞬间沸腾。

· 影视剧变了。 从《陈情令》到《山河令》，再到各种“双男主”设定，制作方太明白女性观众想看什么——两个好看的男孩子谈恋爱，或者至少，要有足够多的互动让人“嗑”。

· 社交媒体变了。 抖音和小红书上，男性美妆博主、健身博主、穿搭博主疯狂涨粉。数据显示，关注这些博主的用户中，女性占比超过70%。

· 消费市场变了。 男性偶像代言的商品，从护肤品到零食，从手机到汽车，粉丝们照单全收。某男星代言一款口红，上线一分钟销售额破百万——而这支口红的购买者，绝大多数是女性。种种迹象似乎在印证一个判断：女性的审美偏好，正在重塑大众文化的面貌。 那个曾经属于女性的“被看”的位置，如今有越来越多的男性站了上去。而且各种社交媒介，有点姿色的男子都懂得如何用自己的美色吸引粉丝，尤其是女性粉丝，辛辛苦苦做内容十年无人知，露点美色瞬间走红，不帅不擦边就出不了圈。

02 那么“男色消费”从何而来？

任何一种文化现象的背后，都有更深刻的社会动因。“男色消费”的兴起，绝不是凭空而降。最最重要的原因是女性的经济能力越来越好，因为经济基础决定上层建筑。当一个女性拥有足够的经济能力，她就不再仅仅是家庭的采购员，而是市场的独立消费者。当她有能力为自己的喜好买单时，商家就必须讨好她。数据显示，中国20-60岁的女性消费者接近4亿，每年掌控着10万亿级别的消费支出。这个被称为“她经济”的市场，让品牌商们绞尽脑汁思考一个问题：女性到底喜欢什么？

答案显而易见：好看的男人。（偷摸问一句，男性到底喜欢什么，好看的女人？？？）

于是，广告里开始出现男性的大长腿，综艺里开始有男明星卸妆、湿发、撩衣服，影视剧开始堆砌男色——这一切都是为了取悦那个手握钱包的人。第二个重点是女性主义思潮的传播。过去很长一段时间里，女性是被观看的对象。

波伏娃在《第二性》中提出：女性在社会中常常处于“他者”地位，被定义为相对于男性的存在。这种不平等的凝视关系，在影视、广告、文学中无处不在。

但随着女性主义的发展，越来越多的女性开始反思这种不平等，并且主动争取“观看”的权力。当女性公开讨论“我喜欢看什么样的男人”时，这本身就是一种权力表达——我不再仅仅是欲望的对象，我也是欲望的主体。

这么多年，无论女权主义给这个社会带来了什么，负面的，正面的，但确实一定程度上让女性意识开始觉醒，让女性的自我认同度提高，从一个附属慢慢变成独立的个体，有了上桌的权利。

当然，资本的推波助澜功不可没。商家发现“男色”能带货，于是迅速放大这一趋势。

他们包装偶像、制造话题、引导消费，把一个文化现象变成了商业狂欢。

值得注意的是，这种商业逻辑并不在意性别平等，它只在意谁能买单。当女性成为主要消费者时，资本就毫不犹豫地站到了女性这边。

03 思辨：这是真正的性别权力反转吗？

我们不妨问自己几个问题：

第一，当我们消费男色时，我们消费的是什么？是欲望，还是情感投射？仔细观察会发现，女性对男性偶像的消费，更多时候，这是一种情感投射——把他想象成理想的男友、老公、儿子，或者纯粹欣赏一种美的存在。这与传统男性凝视女性的方式有微妙但重要的区别。男性的凝视往往伴随着占有欲和控制欲，而女性的凝视更多是欣赏、共情和情感代入。

第二，消费对象是否具有代表性？被消费的男色，通常是年轻、帅气、身材好的少数人。普通男性在日常生活中，未必会感受到来自女性的同等压力。这与女性长期以来的处境不同——无论年龄、职业、外貌，女性几乎无差别地承受着来自社会的容貌审视。 这种普遍性的凝视压力，男性目前还没有体验到。

第三，女性真的占据权利主体，反客为主了吗？最重要的权力——政治权力、经济权力、话语权——是否发生了转移？答案显而易见是否定的。看看你的单位，你的集团，你所在的城市，你所在的国家，女性领导人占据多少？当然近些年越来越多的女性走向政治舞台。男性依然占据着大多数核心权力位置。

女性能够消费男色，某种程度上是男性权力阶层允许范围内的让渡——你们可以在娱乐领域消费男性形象，但现实中的游戏规则，依然由男性主导。

所谓的女性消费男色，说的更直白一点，好像仅仅局限于风花雪月的场所，真的谈到政治权利，还是男性占据主导。

这让我想起一个批评观点：所谓的“男色消费时代”，本质上是一种“粉色经济”——资本用性别平等的表象，包装了一场新的消费狂欢。女性以为自己在反抗传统，其实只是换了一种方式被收割。

04 结语：我们站在哪里？

所以，我们到底有没有进入“男色消费时代”？我的答案是：我们正在进入，但尚未完全进入。我们正在进入，是因为女性经济地位的提升、审美观念的解放，确实让“男性被观看”成为可能。女性不再满足于被动的位置，开始主动选择自己喜欢的男性形象，并为这种选择买单。我们尚未完全进入，是因为这种消费仍受限于商业逻辑，并未真正撼动深层的性别权力结构。它更多是一种市场现象，而非文化革命。对女性而言，能够公开欣赏和消费男性美，确实是一种进步。它意味着女性有了更多的表达空间和选择自由。但我们也要保持清醒：真正的性别平等，还远得很。当你哪天发现你的周围，你的单位，你的征服，你的国家，女性领导人越来越多，女性开始慢慢主导政治，至少和男性各占50%，或许真正的性别平等才到来。而在那之前，我们或许可以坦然承认：欣赏美没有错，为美买单也没有错，但别忘了，保持一份清醒和反思，永远是更重要的。