M指数：女性主导观影时代来了？清明档释放信号

1905电影网专稿

大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达278万场，周票房3.59亿元，观影人次约933万人次。本届清明档整体报收超3亿元。

本周 M 指数三大榜单迎来清明档新片的强势突围，格局迎来明显变动。高口碑硬核科幻《挽救计划》稳坐票房榜头名，动画电影《超级马力欧银河大电影》紧随其后排名第二，现实题材新作《我，许可》与此同时，本届清明档多部亲情与女性向影片引爆舆论场，《我，许可》《我的妈耶》《阳光女子合唱团》包揽 M 指数传播榜前三位。

其中《我，许可》更是拿下传播榜、口碑榜双料冠军并以91.33 分的高评分领跑榜单。影片聚焦女性身体自主权与代际母女和解的现实议题，凭借细腻走心的叙事引发全网深度共鸣，女性想看及观影占比居高不下，成为今年清明档最具话题度与共情力的作品。

此外，《挽救计划》《飞驰人生3》《夜王》《河狸变身计划》《镖人：风起大漠》等老片依然凭借过硬品质跻身口碑优选阵列。值得期待的是，多部待映大片如《穿普拉达的女王 2》《寒战1994》《迈克尔·杰克逊：巨星之路》等电影的热度已提前开始发酵，为后续影市储备优质片源，持续激活档期观影活力。

【一周热点大数据】

一周热点大数据锁定的第一个关键词是：母爱温暖出圈

2026年清明档电影市场温情收官，女性妈妈题材成为档期核心亮点，以治愈内核与正向价值，为电影市场注入温暖力量，展现出女性叙事的蓬勃生命力与市场号召力。

第二个关键词是：《寒战1994》

电影《寒战1994》于上周举行启动礼。导演梁乐民携主演刘俊谦、王丹妮等共同出席。现场同时宣布，《寒战》系列前两部将于4月16日及23日重映，并以1994年的怀旧票价30港元回馈观众。

第三个关键词是：中国科幻

上周，中国科普研究所发布了《2026中国科幻产业报告》。2025年，中国科幻产业总营收达1261亿元，连续三年突破千亿大关。科幻影视产业全年营收81.6亿元，同比增长21.6%，国产科幻剧集和动画影响力持续提升，AIGC中短视频加速崛起。中国科幻产业稳步迈入高质量发展新阶段。

【一周M数据评析】

本期节目邀请中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任张小溪，以经济学视角解码清明档市场的机遇与破局。

数据特征：女性观众压倒性主导，消费决策权结构性转移

2026年清明档，三部“妈妈题材”的女性向电影受到广泛关注。据M大数据统计，三部影片的女性观众占比均超过一半，其中《我，许可》的女性观众占比接近九成。更值得注意的是，连《超级马力欧银河大电影》这样的动画IP大片，女性观众占比也达到57%。

张小溪指出，这组数据呈现出两个突出特征：一是“她需求”的显性化。女性观众占比从过去的略高于男性变为压倒性主导，说明市场已不再是笼统的“女性友好”，而是精准的性别细分市场正式成型。

二是跨品类渗透效应。成熟女性不仅是女性题材的受众，她们作为家庭观影决策者，其影响力已溢出至全品类。这是一个重要信号，不是简单的题材偏好，而是消费决策权的结构性转移。

消费逻辑：“她经济”的纵深演进与供给端的精准匹配

女性成为本次清明档核心观影人群、并主导家庭观影决策，对于这一现象，从需求侧看，这是“她经济”的纵深演进。中国女性劳动参与率长期维持在60%以上，尤其35岁以上女性群体正处于职业成熟期与家庭责任高峰期的叠加阶段。

尤其35岁以上女性是中国第一批完整经历了互联网信息平权的群体，她们的审美自觉和情感表达需求远高于上一代。当她们在银幕上看到自己的生活处境被看见和表达时，消费意愿会被强烈激活。张小溪指出，这在经济学上叫做身份认同驱动的消费行为。

从供给侧看，这是市场出清后的精准匹配。近两年电影市场整体承压，大量高成本、高风险的大片投资回报率下降，倒逼制片方寻找成本可控、情感粘性强的赛道。女性家庭题材恰好具备中低成本、高情感杠杆的特征，投入产出比具有吸引力。

行业影响：开辟新赛道，女性市场正在觉醒

据M大数据统计，《我，许可》口碑指数以91.33分登顶本周国产片口碑榜榜首，全网累计上榜热搜74条，话题阅读量突破9亿。“许可、敢拍、真实、女性题材之光、轻盈的勇敢”成为电影评论的高频关键词。而《我的妈耶》则凭借口碑，在清明小长假第二天实现票房逆跌。

张小溪认为，以女性为核心的观影消费趋势，将对行业产生深远影响。短期内，可以预见十一档、春节档会出现更多女性向内容的立项和排片。

中长期来看，更理性的趋势应不是“为女性拍片”，而是在所有品类中提升女性视角和女性角色的深度，实现从品类细分到全品类渗透的跃升。

社会结构变迁提供了长期支撑。中国社会老龄化加深、家庭结构小型化、女性受教育程度和经济独立性持续提升，这些宏观趋势意味着女性主导的家庭情感消费不是短期现象，而是未来十年甚至更长时间的结构性趋势。

对于女性题材的创作和女性市场的开拓，张小溪给出几点建议：

第一，把女性题材的成功理解为信号而非公式。成熟女性是一个值得深耕的消费群体，她们愿意为高质量的情感内容付费。但公式化的复制必然失败，真正的市场春天需要内容的持续创新。

第二，从“妈妈哭了”扩展到多元叙事。女性在职场、婚姻、自我成长、社会参与等场景中的丰富故事，都需要被看见。唯有不断拓宽内容边界，才能把短期热度转化为可持续的市场生态。

【AI荐新片】

本周推荐新片《我的妈耶》。在AI眼中，这部片子的看点是什么？3个必看理由告诉你：

第一、反套路叙事，情感不绑架。以一本日记为时空媒介，少年在荒诞中读懂母亲。不刻意煽情，主打哀而不伤、笑中带泪，适合全家温暖观影。

第二、立体人设，全员在线。马思纯演活“不仅是妈妈，更是少女”的李东玉，跳霹雳舞、追爱敢恨，打破传统母亲标签；白客饰演接地气的暖心老爸，黄明昊贡献鲜活叛逆少年感，三人化学反应自然。

第三、时代质感拉满。影片高度还原90年代复古风貌，从穿搭、场景到流行金曲，处处藏着时代回忆，既能让长辈看见青春，也能让年轻观众读懂父母当年的热血与温柔。

观影小贴士：前半段笑点密集，后半段易破防，记得备好纸巾。