母亲节关怀再升级，激活药店“她经济”营销新模式

随着母亲节临近，消费市场迎来以“感恩”为主题的营销热潮。与往年相比，今年母亲节礼物消费呈现出明显变化：健康与美丽相结合的产品和服务正在取代传统鲜花、服饰，成为子女表达关爱的新选择。

这一趋势背后，是“她经济”正加速迈入

健康悦己

的全新发展阶段。

01

消费新风向：从“送礼物”到“送健康”

悦己需求成为核心驱动力

当代女性，尤其是妈妈群体，对自我健康的关注度显著提升。她们不再仅扮演家庭照顾者，而是更加注重自身健康状态与外在美丽。

来自京东消费及产业发展研究院的数据显示，

中国女性健康市场规模从2023年的1000亿元增至2025年的1500亿元，两年增长50%

。与此同时，全球女性健康与美容补充剂市场在2025年规模为906.2亿美元（The Business Research Company数据），预计2026年将增长至1010.2亿美元，年复合增长率达11.5%。

在口服美容细分赛道，2025年中国市场规模约255.7亿元（智研咨询报告），其中口服抗衰品类达105.84亿元，占比41.39%，成为最大细分领域。业内人士指出，上述数据标志着女性健康消费正从“被动治疗”转向“主动管理”，抗氧化、抗衰老、内服外养已上升为核心诉求。

02

药店新赛道：“健康+美丽”双轮驱动

渠道价值重构成关键

传统药店正经历角色重塑。随着健康消费升级，药店加速转型为“健康+美丽”综合性服务平台。功能性保健食品、口服美容产品等品类增长迅猛，成为线下零售的新增长极。

行业观察人士分析认为，药店拥有天然的专业信任背书和药事服务场景，在承接“健康悦己”消费需求时具备差异化优势。消费者在寻求安全、有效、有指导的健康美丽解决方案时，药店的专业形象往往比美妆店或电商平台更具说服力。

03

从“卖产品”到“提供解决方案”

小玫粉线下沙龙传递母亲节温情

今年母亲节，

浙江医药·来益

联合多家连锁药店推出

“小玫粉线下沙龙”

，尝试构建“健康+美丽+情感”的创新服务模式。

据活动主办方介绍，小玫粉沙龙主打沉浸式体验与情感互动。活动现场，妈妈们可以了解专业的女性健康知识，参与DIY小玫粉制作环节，更重要的是，沙龙为妈妈们提供了一个彼此交流、放松身心的温馨空间。

这种从“卖产品”到“提供解决方案”的转变，本质上是对消费者情感需求的深度回应。当药店不再只是一个交易场所，而成为传递关怀与温暖的纽带，品牌与用户之间的关系也随之升华。

04

小玫粉：以温和、天然、安全

赋能妈妈健康美丽

在满足妈妈群体健康美丽需求方面，产品力是根基。

此次母亲节沙龙中的核心产品来益小玫粉，定位于

温和、天然、安全

，专为女性群体设计。其成分组合致力于提供长期抗氧化、延缓衰老的功能支持，契合当代女性“以内养外”的健康理念。

小玫粉强调天然来源、温和配方，不增加身体负担，并通过持续对抗自由基来帮助维持肌肤弹性与身体活力。这种“润物细无声”的养护方式，呼应了妈妈群体对健康美丽的真实期待——

不追求激进改变，更看重长久陪伴。

05

母亲节营销再升级

本质是从“流量”回归“人心”

纵观今年母亲节健康消费市场的变化，可以看到一条清晰的脉络：消费升级的本质，不是卖更贵的产品，而是提供更深的关怀。

“她经济”进入健康悦己阶段，意味着品牌必须真正理解女性消费者——尤其是妈妈群体——在多重社会角色下的内心渴望。她们需要的不是被定义“应该用什么”，而是被看见、被尊重、被支持。

药店从“卖产品”到“提供解决方案”，小玫粉线下沙龙的温情互动，本质上都是在完成同一个课题：

让妈妈感受到，健康与美丽，是她值得拥有的日常，而不是节日的奢侈品

。

这个母亲节，最好的礼物或许不是某一件商品，而是一份发自内心的理解与陪伴。

诚然，谁能真正读懂妈妈们“悦己”的心声，谁就能在这场情感与价值的双重竞逐中，赢得最长久的信任。