“男色消费” 崛起背后：是女性经济爆发，还是消费降级信号？

近些年，一类

新兴消费业态

逐步走入大众视野，消费者花费几十元和男艺人合影，数百元购票观看男性艺人歌舞公演，部分舞台演出中男演员会进行形体展示，现场受众以女性居多，常会出现欢呼应援的场面。

不止演艺行业，冰雪消费领域同样出现相关需求，不少初学滑雪的女性消费者，出于

学习安全感考量

，倾向选择外形出众、身材高挑的

持证男性滑雪教练

。

这类围绕男性外在与陪伴服务产生的消费模式，被市场归纳为

“男色经济”

，行业规范称谓多归入他经济范畴，该消费热潮的兴起，直观展现出当下消费市场的全新变化。

“男色经济”热潮崛起的核心底层逻辑，离不开国内

女性消费能力稳步提升

，万亿规模的“她经济”持续扩容。

如今女性普遍手握家庭消费决策权、拥有充足自主消费预算，成为细分消费赛道崛起的核心支撑，同类依托女性群体刚需崛起的商业模式并不少见。

例如张雪峰创办的升学咨询企业峰学蔚来，精准锚定

中年母亲群体教育焦虑

，推出阶梯定价的升学规划咨询服务。

据公开数据显示企业达成

数亿元规模营收

，本质是精准挖掘特定圈层女性刚需的商业落地案例。

从经济学视角来看，该热潮完美贴合经典的

口红经济理论

，经济承压阶段，消费者会通过低价非刚需消费舒缓压力，当代女性将这类消费作为

释放心理内耗的新型出口

，让颜值、陪伴类情绪消费快速走红。

当下不少舆论参考日本消费社会演化规律研判国内消费走向，存在明显的

片面套用外部经验

问题。

日本社会学家三浦展在《第四消费时代》中，明确划分

四大消费时代时序

，从早期精英个体消费、家庭大宗消费，到品牌身份消费，再到1996年后注重实用与人际陪伴的第四消费时代。

大众熟知的无印良品、优衣库

诞生于第三消费时代

，并非第四消费时代产物，只是在该阶段完成规模化崛起。

同时，网传

“男女消费轮回”

、“日本现状即我国未来”的说法毫无权威依据，日本消费发展史中从未形成成型的“女士经济”发展周期，

简单复刻他国轨迹

来预判国内消费趋势，并不具备科学性和合理性。

据权威调研数据，我国拥有

4亿核心女性消费人群

，

“她经济”市场规模突破10万亿元

，而“男色经济”仅是万亿市场中的细分赛道，折射出国内消费

个性化、情感化转型

的大趋势。

但深层来看，这一热潮是

消费升级与心理代偿并存

的特殊体现，经济环境调整下，大众削减大额消费，转而用低成本情绪消费对冲焦虑。

该业态能否长久发展，

不在于浅层感官刺激

，核心在于能否深挖现代人深层精神诉求。

若始终局限于颜值溢价的浅层变现模式，无法提供持续的情感价值与精神供给，这一消费热潮大概率只会成为

短暂的网红风口

。

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