富豪选妃、丑女镀金、消费女性：中国选美30年，争议没断过

01

1985年初，广州团市委宣传部几个年轻人凑在一起，策划了一件在当时听起来石破天惊的事。他们打算办选美比赛。

此前，他们去香港，偶然看到港姐选美直播，大开眼界。回来后跟领导说，广州是改革开放前沿，先行一步，能不能也办这么个活动？

领导犹豫了很长时间。最后说：可以办，但不许叫“选美”，选美太敏感了。几个年轻人一琢磨，把它定名为“首届羊城青春美大赛”，对外宣传是“配合五讲四美三热爱活动”。谁要是问起来，就说这是“五四青年联欢”。

他们心里清楚，这将是新中国历史上第一次公开的选美比赛。

比赛前一年，出了部电影叫《街上流行红裙子》，女主角穿着红裙子走在街头，被路人反复回头看。这在当时引起一阵讨论。中国女人能不能穿红裙子？穿裙子算不算“资产阶级作风”？

可想而知，那时期，社会对“女性美”的认知，还处于什么阶段。

现在你们居然要搞选美？

消息传出去，外媒闻风而至。抗议随之涌来，反对者认为，这是对女性的物化，是在挑战社会主义价值观，还有人直接写了举报信。

一纸通知很快下来，措辞严肃：停止举办。

几个主办方不甘心，到处找人想办法。联系了团中央，得到答复是“要把握好方向”，比赛可以办，但不许太高调。

1985年2月3日，550多个青年男女参加预赛。先过笔试。要做文化知识填空题，涉及政治、时事、文学、历史、地理、哲学。题目中，甚至包括“最近当选的美国总统是谁”“《王子复仇记》的作者是谁”。然后是面试，长相、气质、口才以及普通话水平都要被评，容貌只占一半。

3月6日，决赛在中国大酒店举行。那届比赛，女子冠军是白天鹅宾馆总台首席职员谢若绮，男子冠军是广州铁路局防疫员汪子健。

但就在比赛结束时，举办方接到指令：这场比赛的内地图文，一律不许见报。

获奖照拍了，比赛录了，但除了现场的几百名观众，剩下的中国人，没有一个看见过这场比赛。

还得感谢咱们香港媒体，第二天一大早，七家大报的版面全部整版刊登了比赛照，紧接着，《南华早报》《亚洲周刊》甚至连《朝日新闻》都给了大篇幅报道此事。夺冠后，谢若绮还在白天鹅宾馆上班。

没有人知道她是新中国第一场选美比赛的冠军。

但没关系，口子打开了，时代的新风，要吹起来了。

02

广州的选美被压了下去，但中国人对“美”的渴望是压不住的。

1988年，广州电视台策划了一个叫“美在花城”的活动，全程叫“广告新星模特大奖赛”，不敢说是选美。策划人华佛尘回忆，在当时，“选美”被视为资本主义的洪水猛兽，与堕落、下流联系在一起。

“谁说选美了？从头到尾，就是美在花城有个‘美’字。”

只要名字里没有“选美”，就没人能给它扣帽子。

这比赛后来一直在办

消息登在《羊城晚报》上，短短十天，报名人数达到六千人。有人从东北坐了两天两夜的火车赶来广州参赛。复赛阶段，组委会要求选手穿泳装上台展示形体。那时候，全国人民别说泳装，太露的衣服都没穿过。

这个决定几乎是在玩火。

来自上级的电话很快就来了，领导找到台里要求节目马上停。华佛尘被叫去单独谈话，领导说，你要是不停，就要承担一切责任。他说：

“承担什么责任啊，了不起把我开了吧。”

比赛最终顶着压力，继续推进。

总决赛前晚，又出事了。部队首长找到华佛尘，要求比赛停止。参赛选手中，有四名部队歌舞团的演员。华佛尘连夜找到评委组，要求将这四名选手的所有打分全部划零。没办法，为了顺利办下去，只能“牺牲”几个人。

总决赛如期举行。毕业于广州外语学院的24岁女孩王旭获得女子冠军，20岁的华南工学院学生周彤摘得男子组冠军。周彤夺冠后，很快就收到了同班同学写来的信，信里只有一句话：

“我一直将你视为我的偶像，没想到你去做这种事，我瞧不起你。”

1989年，中国第一届最佳时装模特表演艺术大赛在广州举行。

许多模特都是瞒着家人偷偷前来参赛的。要知道，在那个年代，一个年轻女孩抛头露面走T台，是要被人说闲话的。最终，叶继红拿下了当年的冠军，成为新中国第一位全国性的模特大赛冠军。

中国的全国性模特大赛，就这么诞生了。

03

选美的闸门一旦打开，就再也关不上了。

1992年，被称为中国的“选美年”。京、津、沪和一批省会城市，都已经或正在评选出自己的“小姐”，一些地级市也不甘寂寞紧步后尘。

“中国小姐”“中华民族小姐”评选提上日程。一些地方政府，甚至将选美赛事当成推动旅游业和提高知名度的重要手段。世界小姐中国组委会秘书长王志成后来曾直言不讳地说：

“选美可以作为平台推进地方城市形象。”

反对的声音也从没停止过。

1993年，“北京小姐”选美活动把报名点设在了北大。组委会在校园里贴满了大幅广告，再三强调八万元的奖金、空调、纯金王冠。他们特地为北大女生延长了五天报名时间，结果呢？北大女生高菁一篇《北大女生拒绝选美》在当年的舆论场炸出了轩然大波。高菁在文中激愤写道：

“选美把女性当成了被观赏的物品，而真正的美不是单薄、没有灵魂的骨架，不是涂脂抹粉、按某种模式塑造的衣架。”

这篇力透纸背的檄文，直接获得了当年的中国新闻奖，全国一百多家媒体转载、采访，引发了一场关于女性价值的大讨论。

这股怒火，其实早就有人想发出来了。

1994年，全国妇联公开表态反对举办选美比赛，措辞严厉。妇联认为，“美女经济”的泛滥，将女性物化和商品化，使以貌取人成为某些用人单位的录取标准和价值取向，非常不尊重女性。从此以后，国内选美，大多刻意回避“选美”这个字眼，转而以“形象大赛”“风采大赛”之名示人。

然而，对于当时刚接受新事物的中国人而言，这些声浪并不能阻止民间的举办选美的热情。90年代中后期，模特大赛遍地开花，甚至一度成为了很多富人的“选妃”场所。连咱们余华老师都在《兄弟》里借着李光头，嘲讽过这些事。

圈内一个很知名的模特经纪公司老总，私下里说过一段不为人知的内幕，他说培养模特没有培养富太太多，很多女孩在比赛中就会被人带走，富人看中了，条件谈好了，就可以终止她比赛了。

那个年代的选美舞台，一度沦为资本交易的灰色地带。

多少年轻女孩揣着明星梦走上舞台，最后无声无息地消失在灯光的背面。去哪儿了？

呵呵，你们猜。

霍震霆和朱玲玲

这些东西，说白了，都是港姐玩剩下的。

那些港姐的故事，以后我单独写给你们。

04

进入千禧年，国内选美已经刺激不大到家了，参赛者开始追逐世界舞台。

2001年，江西姑娘李冰参加第51届世界小姐全球总决赛，最终以第四名的成绩荣获“亚洲美皇后”。这是中国选手第一次在世界级选美赛事中取得名次。

2002年，海南姑娘吴英娜获得第五名，以及“亚洲及大洋洲美皇后”称号。2003年，吉林姑娘关琦更进一步，获得季军及“亚洲美皇后”称号。

中国选手连续三年在“世姐”舞台上刷新成绩。

那顶冠军桂冠，还没有一个中国女孩戴上过。

真正的引爆点发生在2007年。

第57届世界小姐全球总决赛在海南三亚举行。这是世界小姐赛事历史上首次在中国举办全球总决赛。三亚已经连续多年承办世姐赛事，市政府将选美视为向世界展示城市形象的窗口，在亚龙湾搭建了专门的“美丽之冠”场馆。

当晚，来自河北石家庄的23岁女孩张梓琳，一路过关斩将。张梓琳身高一米八二，是所有参赛者中最高的一位。她毕业于北京科技大学，是体育特长生，有着长达十二年的跨栏和三级跳远田径生涯。

当晚，主持人念出她的名字时，场馆沸腾了。

2012年，年仅23岁的黑龙江女孩于文霞，接过了这面旗帜。在第62届世界小姐全球总决赛中，她成为继张梓琳之后，第二位获得世界小姐全球总冠军的中国人。夺冠后，她便淡出公众视线，继续读书深造去了。

而在国内，关于选美价值导向的斗争，依然暗流涌动。

2005年，全国妇联再次向全国政协提交提案，措辞比1994年更为强硬，建议有关部门联手遏制“美女经济”泛滥。

提案中列举的乱象令人咋舌：

名目繁多的选美活动“从世界小姐到校园选美、孕妇选美”，不断升级的“造美”工程把人送上手术台雕刻出“人造美女”，更有花样翻新的美女广告促销，赤裸裸地将女性的身体部位当成商品。

世姐中国组委会秘书长王志成后来在北京接受采访时，道出了更深层的困境。

许多国际选美赛事拿不到广电总局的批准。很简单，“选美”两个字，本身就缺乏社会主流价值的认同。环球小姐中国区总决赛上一次全国范围的电视直播还是2006年，此后只能在地方卫视偷偷播出。

2012年夏天，中国选美赛事的公信力跌到了谷底。

国际小姐重庆赛区前三强被炮轰“颜值太低”，网友调侃“这是选丑不是选美”。紧接着，环球比基尼小姐山东赛区三甲同遭狂批，环球小姐海南赛区结果出炉后更引来了“选美进入‘审丑’时代”的标签。

国际小姐重庆赛区的前三强中，冠军叫李雨桐，当时还在重庆大学美视电影学院读书。她夺冠的照片在网上传开后，铺天盖地的恶评汹涌而来。

有人说她“长得像大妈”，有人说她“肯定是赞助商的亲戚”。李雨桐后来接受采访说，那段时间，她完全不敢出门、不敢上网：

“整夜整夜睡不着觉。”

当时在重庆一个艺术团做舞蹈演员的王玉瑶，是比赛亚军。比赛结束后，她回到团里正常上班，身边的人看她的眼神，没有羡慕，只有同情，甚至带着“长这样都能拿亚军”的嘲笑。

后来她辞职了，离开了重庆。

再也没有参加过任何选美比赛。

05

三十年后，选美变得廉价、泛滥，充满噱头感，这个词，听着就很上世纪了。

2025年，辽宁、陕西、广东、四川等多地选美赛事选出的冠军，接连在网络引发巨大的争议。辽宁冠军因气质接地气被调侃“像象牙山剧组串场赶集”。

广东冠军深陷“20万医美脸”质疑，当组委会被追问时，他们给出的解释居然是“工作人员发错奖杯”。

网友继续深扒，发现冠军证书是无姓名、无编号的“通用款”。

去年9月，广东某选美赛事颁奖现场，冠军得主站在台上捧着证书，台下观众纷纷起哄。有参赛选手当场质疑评选不公，主办方一位负责人面对镜头冷冷地回应了一句：“这个比赛，本来就不是选什么美女的。”

这句话被现场直播的镜头完整记录，被人传上网，播放量破千万。

后来，选美也想与时俱进，想搞一些吸引眼球的花头。

去年，第36届亚洲小姐竞选上海赛区首创双赛道机制，在保留传统选美赛事核心特征的基础上，增设了“非遗传承+AI科技美”赛道，借助穿戴设备等创新形式，希望能展示东方美学。

但观众买不买账，就不知道了。

这么多年来，大家心知肚明，选美这玩意儿，一开始就是资本设计的游戏。

表面上，大家都会说： “真正的美，从来不是标准化的脸蛋和身材，也不是砸钱买来的头衔，而是自信、智慧、善良与担当的综合体现。”

可实际上，在选美的一地鸡毛背后，那个本该拼颜值、拼气质、展现智慧与才华的舞台，却暗中有着资本套现、金钱比拼、阶层炫耀的味道。

当然，选美对中国而言，至少在一开始，是冲着突破禁锢去的。

回头看1985年的广州中国大酒店，冠军谢若绮穿着一件连衣裙站在台上，主持人问她你觉得自己美不美？她脸一红，说：

“这不是美不美的问题，是敢不敢站出来的问题。”

确实，这一路跌跌撞撞走过来，中国人关于“美”的争论，从来就不是什么美学讨论。鼓励选美，还是不鼓励选美，双方的各执一词，讨论是女性的价值，是个人的自由，是我们如何看待美，如何展现自我。

大家都知道，这是进入娱乐圈，嫁给大富豪的台阶

这一路所有的争议，对一个社会而言，多少都是有益。

也只有在这种争论声中，人们才能更加意识到美是什么，女性的价值，应该体现在哪些方面，一个人真正的闪光，到底是皮囊还是灵魂。

而当选美的叙事逐渐崩塌，人们逐渐意识到其中的荒诞和幕后的灰色后，那些做着这姐那姐梦的女孩儿，或者才会认清这场梦的虚幻。

转而投入自我构建的真实，迎接灵魂之美的蜕变。