伊利牛奶洞察女性力量内核，与女性达成情绪链接与深度共鸣

前有《芭比》带着满屏粉色席卷荧幕，后有各大时尚秀场再度采用粉色作为主色调，粉色不仅成为了女性力量的代表色，也引导了24年时尚界的流行趋势。伊利牛奶也顺势推出了与迪士尼联名款粉色包装，再次打破壁垒，开启一波强势营销。

众所周知，伊利牛奶盒一贯以蓝白作为主色调，在与迪士尼联名后，也换上了粉色新衣，迪士尼熟悉的六位公主绽放在小小的伊利牛奶奶盒上，以全新的姿态登场，不仅在春暖花开的时节给消费者视觉的治愈，也彰显着女性力量的内核。

此次伊利牛奶与迪士尼联名包装的推出，伊利牛奶洞见了当下快节奏的社会环境，每个被推着往前走的消费者，都急于释放内心的压抑并拿回生活的主动权和快乐的权利。因此，品牌把此前的“快乐主张”进行再升级，不仅替用户说出想说的话，更把快乐的主导权交给用户本身。随着“公主的快乐 公主做主”的主张提出，伊利正式在本次3.8营销中，成为女性的精神代言人。

与粉色包装盒相呼应的，还有伊利牛奶线上与线下相结合的一系列营销措施。伊利牛奶将梦幻花园落地武汉，吸引不少粉丝前来打卡参与活动。这不仅是品牌给予用户的礼物，更让用户不再只是场景的附庸者。伊利牛奶的这波操作引来了无数“自来水”。以深耕年轻女性聚集的小红书为主要营销阵地，赶在线下搭建完成前，就有不少偶遇的用户自发打卡传播热度，创作积极性和内容契合度让信息的转化达到最高效，也为品牌的传播动作省了不少力气。

此次伊利牛奶的营销不是对迪士尼公主IP形象的简单借用，而是在此基础上进行了符合年轻群体喜好的表达升级，通过情绪赋能完成对联名产品衍生价值和社交价值的再开发。在情绪层面也不再去刻意聚焦在女性的社会身份以及敏感话题，而是将“快乐”的输出权和做主权利交给女性，从而解放更多自传播与营销内容上的可能空间。未来，伊利也将把握「悦己」风向、布局年轻化战略，对品牌情绪内核进行多元诠释与可能性延展，为消费者带来高品质产品与多元创新体验。