《新闻女王 2》热播背后，官栈如何让花胶成为女性 “高效保养” 的标配？

当下，一场围绕“她健康”的消费变革正深度演进。当代女性正在主动追寻与自身节奏契合的“高效保养”。她们拒绝被焦虑驱动，转而更青睐科学、实际、且同频的品牌。这种从“被动”到“主动”的转变，正重塑整个滋补消费市场。

然而，真正理解并响应这一趋势的的品牌依然稀缺。多数沟通仍停留在短期营销，缺乏长期价值共鸣，导致传统供给与新兴需求间出现断层。

在此背景下，天猫健康推出「古方新食养」IP，以“内容场景创新”推动情感破圈，与品牌联动共塑情感价值，构建与当代女性的深度沟通。

官栈作为该IP的核心伙伴，近期与《新闻女王2》的合作，正走出一条不同的路径。

由佘诗曼等人出演的TVB重头剧《新闻女王2》，开播8天即破5亿播放量，不仅延续了第一季的热度，更横扫了全网150+热搜。在评论区里，大家不只倾心于剧中女性人物的野心与干劲，也有很多人留意到，活跃于荧幕前20余年的佘诗曼，“状态也太好了吧！”

随着《新闻女王2》的爆火，“状态管理”成了弹幕里的高频词，佘诗曼的镜头状态更被反复截图。当观众顺着话题自然讨论“如何把好状态焊在脸上”时，剧中唯一的花胶品牌官栈顺势进入大众视野，成为滋补状态的代名词。

从《新闻女王2》，看见戏里戏外女性健康意识觉醒

《新闻女王2》有一个热搜词条，叫“承认观众是成年人”。

底下很多用户都表示，相比于以前流行的剧情内容，《新闻女王2》受欢迎的原因，就在于演出了女性搞事业的专业与拼劲，每集都有职场挑战与高光时刻，展露出不同角色的成长，很少在感情戏上拖泥带水。

尤其是佘诗曼饰演的Man姐，不仅转换跑道在自媒体自立门户，更直面老东家AI报道纠纷，深入塌楼现场及信仰骗局，面对明争暗斗迎难而上，始终更能坚守住做新闻的底线，是许多人心目中名副其实的“新闻女王”。

从网友反馈来看，Man姐在职场上大胆向前、面对危机从容不迫的模样，正是当代女性渴望活出的状态。人们不再那么重视浪漫戏码，而是强调“主体性”，追求对事业与生活的掌控力，而不是感情戏的拉扯。

官栈敏锐捕捉到这一转变，在《新闻女王2》中聚焦于职场女性的状态管理，让花胶产品与剧情和角色生活紧密贴合。

比如Man姐团队开会时，官栈花胶作为滋补品自然出现在会议桌上；在私下拜访、谈论要事时，Man姐也随手拿起官栈花胶，轻啜一口后从容力争，温柔又有力地坚持自身立场。

丝滑融入剧情的植入方式，让官栈花胶作为Man姐日常状态管理的一部分被自然呈现，强化“养女王气场，吃官栈花胶”的说服力，也让用户更乐意讨论起来。

官栈所受到的关注，不止是因为《新闻女王2》的热度，也是基于品牌对女性健康需求的深刻洞察。

根据官栈联合中国妇女报社(全国妇联网络信息传播中心)和南方周末共同发起调研的《2025女性子宫健康认知和行为调研报告》显示，越来越多女性关注状态管理，尤其是子宫健康领域。与上一代“等身体出问题才处理”不同，年轻女性对前置型养护有更高接受度，64%的年轻女性认可食补养宫，58%则困扰于“知道食补有益却不知怎么吃最好”，且整体女性更倾向不打破生活节奏、可融入日常的“轻养生”方案。

在这样的背景下，作为《新闻女王2》中唯一的花胶品牌，官栈精准满足看剧用户追求“同款状态”的需求，为她们提供内养更优解。

在剧中，花胶成为各女性角色能量与状态管理的一环。而当观众将角色的职场气场、稳定状态投射到对自身的期待时，官栈花胶亦升级为“好状态”的象征，品牌形象也得以更自然、更深刻地植入用户心中。

与佘诗曼长期合作，实现产品、状态、价值观多面“代言”

如果说Man姐让观众看到了理想状态，那佘诗曼则用真实经历证明了这种状态的可达性。

出道20年的佘诗曼，凭借《延禧攻略》和《新闻女王》等多部现象级作品，接连拿下三料视后。在一个普遍认为女演员过了一定年纪就无戏可演的残酷市场里，她用实力证明年龄并非限制，状态才是关键，是长期打磨演技、夯实内在根基才拥有的底气。

靠实力走到今天的成长方式，与官栈的品牌路径非常相似。作为鲜炖花胶品类的开创者，官栈通过标准化原料、便捷化食用场景，把传统滋补从“复杂、要花时间”升级为“更容易坚持、能融入日常”的轻滋补方式，让花胶真正成为能支持女性日常状态管理的滋补品，而不是偶尔想起来才吃的产品。

同时，尽管身处滋补赛道，官栈并没有沿用常见的焦虑营销，品牌不鼓吹年龄焦虑，而是倡导一种更健康的自我关系。佘诗曼本身也具备这样的态度，在采访里她曾说过：“每个年龄段都有它独特的魅力。”甚至当网友晒出她36与45的对比图时，她耿直评论：“我48了。”

她直面年龄的坦然心态，不仅圈粉无数，也让大家意识到年龄不能代表什么，更重要的是一个人选择怎么活，是否活出生命的好状态。

正因为价值观的高度契合，官栈与佘诗曼已经合作多年。

是佘诗曼对自我的不断挑战与坚持，塑造出现在的她；而官栈也是坚持长期主义，持续投入研发，让花胶保持更优状态，长线滋养每个消费者的生活。

长期合作的成效显而易见，翻开佘诗曼社交账号的评论区，总能看见不少人留言：“就是因为佘诗曼而买了很多官栈来吃”。

在《新闻女王2》播出期间，佘诗曼还在微博写下：“人生不是单选题，最重要的是，去做那个你想成为的、自在、自信的自己。”一句话让观众更清晰感受到她的内在力量，也进一步深化官栈此次合作热剧的价值，不只在乎于热剧借势，而是在与一个活出“好状态”的明星共同定义一种生活态度。

从营销角度而言，选择明星代言，比起流量契合，更重要的是状态与价值观契合；而长期的合作，又进一步筑牢更深厚的信任根基，用户对品牌的信赖也就一年比一年更加深刻。

写在最后

回看官栈与《新闻女王2》的合作，品牌的用心之处在于，每个环节都指向“帮助女性实现更好的生活状态”。

不管是剧中Man姐的表现、佘诗曼的长期代言，到营销语境的软性表达，官栈都构建了一套温柔又坚韧的叙事，不受限一个滋补品的角色，而是成为守护用户状态的温柔陪伴。

这背后，源于品牌坚持科学循证，以多项质控、中检院溯源码等层层把关，加上开盖即食的便捷性，用新滋补为用户带来随时随地的安心养护。

而且，官栈还成立“女性健康研究中心” ，计划投入1个亿，持续进行女性健康机理研究，剖析经期、产后、更年期激素波动等不同女性生理场景养护需求，做认真陪伴女性成长的品牌，而不只是在她经济赛道上收割共鸣、捞快钱。

这种克制和专注，让官栈在竞争激烈的滋补品市场找到了自己的位置，不仅多年来保持赛道销量第一，还证明了即使在注意力稀缺的时代，好的女性营销不是贩卖焦虑，而是提供“可以更好”的确切路径；长效营销不靠热度续命，而靠产品实力和价值认同的持续深化。

而这正是广大品牌在思考如何与女性对话时，值得参考的方向。