雷克萨斯推新车，女性用户成重点，豪华车开始玩细腻

在广州车展那天，雷克萨斯悄悄推出了NX绝色限定版，价格在三十万到三十六万之间，它并不是大改款车型，也不是换代产品，这款车没有使用“女神座驾”这类标签，也没有做夸张的宣传，而是通过颜色、灯光效果和手感这些细节，渐渐把人吸引过来。

这款车有“雪樱”和“月海”两种配色，都是白色底子配上淡淡粉色，粉色不刺眼也不显得俗气，带着一种北欧式的安静柔和味道，车门把手、轮毂盖还有方向盘缝线这些地方都加了粉色点缀，总共做了十七处，车内还装了六十四色氛围灯，能调出“晨曦”和“暮霭”这类模式，再加上座椅带通风加热功能，配上HUD抬头显示，坐进去感觉挺舒服，这些设计不只是为了好看，更是让人一上车就不想下去。

动力方面没有偷懒，NX 200用了2.0升自然吸气发动机配CVT变速箱，输出169马力，日常使用足够，NX 350h是混合动力系统，综合功率达到240马力，油耗却只有5.5升，这说明雷克萨斯知道女生买车不只是看外表，也会考虑实用和节省油费，她们想要的是开起来轻松平稳，不是只为了拍照好看。

这次全系都配上LSS+3.0安全系统，预碰撞、自适应巡航和主动辅助驾驶这些功能都有了，就连限定版也没落下，不像有些品牌只在高配车型上才给，这就等于告诉用户，我们不在安全上糊弄人，安全是必须有的，不是额外送的，女生买车时往往更看重安全感，而不是那些花哨的功能。

其他品牌也在做女性市场，宝马iX1推出“月光紫”只是换了个颜色，奔驰GLA的“她系列”增加了香氛和织物，智能驾驶功能没有提升，雷克萨斯却把技术配置一起放进来，这说明它想要赢得的是信任感，不是一时好感，用户希望被认真对待，而不是被哄着买东西。

名字不用女士或粉悦这类词，改用绝色限定这个说法，听起来模糊一些，反而让男的女的都能接受，官方也没找女明星来代言，就靠普通用户自己拍的视频传播出去，这样显得更真实，也更容易让人相信，现在的年轻人不喜欢被贴标签，他们要的是表达自己，不想被人定义。

这款车只是现款NX的小幅升级,底盘结构没改动,但它在细节上做了很多调整,让车子更打动人心,这说明豪华品牌开始放慢脚步,不再一味追求参数上的比拼,它们发现用户真正在意的不是那些夸张的配置,而是能够理解他们日常使用中的小需求。