50+女性群体体里，藏着未来10年最大商机，看懂的人已赚翻

50后姐姐社群一年花两万？南京徐姨她们的消费故事越听越离谱

徐姨去年10月从南京鼓楼医院退下来，第一周就被老同事拉进一个叫“幸福社群”的微信群，群规写得明明白白：每天早上7点半线上书法打卡，迟到要发200字心得。她不晓得能坚持多久，反正当时闲得慌。两个月后，群里40个姐姐平均每人花了3800块，理由全是“团购课时”“共建基金”，钱往杭州的主理人那边走，账单截图都放群公告，看的时候大家还笑，说不准哦，她们跟年轻人一样懂透明。徐姨老伴看了半天才反应过来，原来退休也能有这么严肃的课程表。

群里有个叫李老师的，原来在宁波中学教语文，退休第一年跑了四趟云南玩民宿，突然被邀请来当“社群主讲”，每周两场旗袍走秀点评，收费按人头算。她跟外人解释时一句话：“这帮姐姐讲究过程，不图打折。”十一月她带队去绍兴鲁迅故里定制旅拍，18人交了共计12万，费用明细写在小红皮本上，谁想抠字眼都能翻。换言之，钱不是随便花，是买面子、买成就。

最夸张的是成都朱姐，她女儿在深圳互联网公司忙得鸡飞狗跳，三年前还劝妈妈别乱投资。结果今年一月她回家发现餐桌放着一叠厚厚的活动行程表，从春天的公益合唱到夏天的河北蔚县纸花体验，全是她妈报名的。她翻到八月那页愣住了：单月支出2.1万。朱姐淡淡一句：“我年轻时候带两个孩子，没时间穿高跟鞋，现在补课。”母女俩因为钱吵了一架，后来女儿跟着参加了一场川剧脸谱工作坊，才发现班上所有人手上都没贷款，退休金基本六七千起步，搞这些活动完全不心疼。

社群的玩法简单到离谱。杭州那位主理人姓顾，77年生，父母都是老工程师，她从小耳濡目染，很会跟这代人聊天。8月她只拉了10位姐姐在西湖边办线下下午茶，主题叫“重新出发的衣橱”，每个人限时10分钟在镜子前亮相。有人试穿旗袍，有人背着尼康老相机，顾姐在旁边喊，“别怕镜头。”第二周群里就冒出穿搭课、手机摄影课、广场舞队阔步排练的需求，一切都从一杯芒果椰奶开始。

三个月后，社群裂变到32个群，平均每群120人。顾姐给我看的表格写得特细：每个群配一位主理、一位活动策划、一位内容分享者、一位共建小组长，角色是开放报名，谁愿意谁上。这个设计把所有姐姐往前推，她们觉得自己不仅是花钱的，还是组织者。换句话讲，信任来得比商品更快。

一位叫张琴的武汉退休护士，刚进群时老伴以为她被套路，天天跟在后面听线上课。听到第三节穿搭分享，他居然挤进镜头：“你们讲讲男士衬衫怎么搭？”整个群都在笑，张琴嘴上埋怨，心里却觉得老伴终于理解她。有人问她一年花多少，她随手算了下，大概两万三，从集体旅游、定制服装到请老师来社区讲油画，每项都能报销照片和心得。她说自己最怕被当成需要照顾的老人，现在倒好，目光聚集到她身上全是赞许。

社群里也不是没有波折。苏州陈姐因为活动冲突没赶上黄山团，一怒之下把群退了，三天后又被闺蜜拉回，说要主持重阳诗会。她一边抱怨一边写稿，直到活动当晚站在台上，手抖得厉害，可底下六十多位姐姐拿着手机拍她的瞬间，她脸上那股子光全场都能看见。有人说这就是虚荣，她直接回：“虚荣也得有人看得起才行。”

生意怎么赚？顾姐把数字摊给大家：核心用户100人，人均年消费2万，保守估计就是200万。没人搞广告，最多就是线下活动顺手发朋友圈。她们认的是同龄人，认的是被尊重。别看这些姐姐拍照留影像小姑娘，钱包在她们手里，房产在她们名下，孩子多半在外地，每次活动结束都能拉来两个新面孔。讲真，不晓得后面会发展到啥规模，反正现在谁跟她们聊十分钟就知道，这钱并不是为了“养老”花的，是为了那句“我值当”