LILY冬季战役：以“商务高定”重新定义职场女性的冬日衣橱

温暖与风度兼得,个性与专业并存。LILY商务时装这个冬季为职场女性带来的,不仅是一件鹅绒服,更是一场关于“商务高定”的理念革新——题记。

今年十月,LILY商务时装正式开启年度冬季战役,聚焦为职场女性高定的核心概念。品牌全球代言人宋茜在新品直播中坦言:“冬天,让自己穿得舒服最重要。”这句话揭示了现代职场女性冬季着装的核心诉求——既需应对多变气候,又要在多种场合间保持得体形象。

本季主打的“法奢白金鹅绒服”系列,通过与前Dior制版大师M. Thierry和前三宅一生首席设计师Zoey Chen等国际顶尖人才的合作,将高级定制工艺融入日常商务着装。

01 市场洞察:职场女性的冬日着装困境

冬季,职场女性在着装上面临着双重挑战:一方面要应对低温、风雨等天气因素,另一方面还需在通勤、会议、商务社交等不同场景间无缝切换,保持专业形象。

LILY基于一年多时间对超过2000名都市女性生活轨迹的追踪研究,精准捕捉到“通勤路上防雨、办公室里抗皱、加班后赴约不换装”的真实痛点。

传统冬季服装往往让女性在温度与风度、功能与时尚之间做出妥协。正是基于这一洞察,LILY在本季提出了“功能商务”的概念,旨在为职场女性提供冬日着装的全面答案。

02 产品创新:科技与高定工艺的融合

LILY法奢白金鹅绒服系列代表了品牌在商务时装领域的最新突破。该产品采用创新羊毛莱卡面料,融合七重功能:更锁温、轻微弹、可拒水、防污渍、抗静电、高挺阔、可机洗。

在填充材质上,选用1000净白鹅绒,绒子含量高达90%,蓬松度达700+,确保了优异的保暖性能。 通过双重锁边工艺和13针锁绒技术,产品实现了90%的钻绒率降低,解决了羽绒服常见的钻绒问题。

国际顶尖工艺制版大师M. Thierry将其40年制版经验倾注于此系列,运用法式高定精裁重构女性动态之美。 “我们希望设计出带有法式气息的作品,让设计更简洁,呈现出极简的风格,”M. Thierry在描述设计理念时表示。

03 设计理念:为职场女性高定

LILY本次冬季战役的核心主张——“为职场女性高定”,绝非营销口号,而是深入到每个设计细节的承诺。品牌理解的“高定”并非指价格的高不可攀,而是指高级定制的工艺标准和对职场女性需求的深度契合。

在剪裁上,大师们引入法式茧型廓形,打破传统羽绒服的臃肿感,兼顾修身与舒适。 五区动态软压胶技术,被精准置于帽沿、后背、门襟、口袋等区域,确保保暖同时不失灵动。

这一系列已荣获美国MUSE设计奖、IAA法国设计奖和iLUXURY设计奖等三项全球大奖的肯定,印证了其设计理念的国际认可度。

针对处于不同职业阶段的女性,LILY与代言人宋茜也给出了相应的穿搭建议:从职场新人需要的“得体”到管理层需传递的“专业形象”,再到创业主理人看重的“个性表达”,这一系列都能满足多元需求。

LILY本次冬季战役的营销推广呈现多维度特点。品牌邀请全球代言人宋茜参与新品直播活动,利用其多元角色下的从容与探索精神,与品牌主张产生共鸣。

在传播渠道上,LILY不仅联动宋茜的个人社交平台与品牌官方渠道,还发起#宋茜LILY羊毛风壳鹅绒服#等话题,引发全网热议。 同时,品牌在全国270个城市的700余家门店同步上市新品,实现线上线下联动。

品牌在营销内容上注重情感连接,通过分享用户的故事,展现了LILY与中国新女性共同成长的品牌理念。

05 品牌理念:25年专注职场女性着装

作为上海丝绸集团旗下国际时装品牌,LILY于2000年正式创立,开创了“商务时装”这一细分市场。 25年来,品牌始终专注“Fashion To Business”的核心设计理念。

伴随2019年品牌迎来价值主张、产品设计、视觉形象三大维度全面升级,LILY创新式提出“中国新女性”的概念,以时装化演绎表现她们“不止一面、不止当下、不止于此”的特质。

从纽约到上海,双城时装周延续“中国新女性”概念,通过蓝衬衫群像、城市楼宇群像展现新女性多元形象。品牌还曾与迪士尼花木兰合作,深度挖掘这一经典形象与“中国新女性”的关联。LILY不仅是在设计服装,更是在构建一套从时尚穿搭到职场社交的生活方式,旨在成为万千女性事业成长和美好生活的支持者、陪伴者和引领者。

随着冬季的到来,LILY的法奢白金鹅绒服正成为越来越多职场女性的冬日选择。那些藏在面料肌理里的科技、藏在缝线细节里的匠心,正是LILY在快时尚泛滥的时代,始终能与女性消费者产生共鸣的原因。 对于现代职场女性而言,这个冬季,因为有了更多元、更体贴的着装选择,而变得更加从容自信。