作者 / 兔子

本文由 编辑

“女性向动画”是国产动画行业2025的年度话题，B优爱腾加速布局，消费市场蓬勃发展，落点都是男性向网文改编大玄幻市场红海，女性向机会前景广阔。

诚然，这是很合理的发展趋势。但对于这个话题我们无数次产生疑问，现阶段的动画市场是否有必要通过性别进行区分？单一市场的运作是否会产生对立矛盾？以及，到底什么才是女性向动画？

实际上，中国动画观众从不缺乏女性，女性消费者的购买力有目共睹，社媒活跃群体女性更是多数。中国动画也从不缺少女性可以看的作品，即使是男频小说改编也同样有忠实的女性观众群体。那么为什么在2025年这个时间点，我们要把“女性”单独拎出来，全面开拓女性向市场呢？

我们注意到了一个细节，主导中国动画市场的平台、制作公司，近年增加了很多女性从业者，尤其是中高层，如制片人、导演等关键岗位。过往男频动画内容火热的表象下，是女性创作者话语权偏低的结果。

这是一个被忽略的秘密，更是值得严肃讨论的产业议题。如今热议的“女性向动画”，更像是点亮了一盏灯，提醒更多人关注概念背后的意义。

相比国产动画市场，千万女性动画从业者更需要“女性向动画”。

「女性失语」

中国动画的女性困境，在作品上的体现已经是老生常谈，大多数的动画作品缺乏“她视角”的女性叙事。比如主角总是男性，所谓至死是少年；女性角色塑造空洞，只有功能性或者作为男主的挂件后宫，要么就是塑造一个为“他”牺牲的母亲角色；女性的美术设计和动作媚男，身材极端或服饰暴露。即使定位女频也不过是BL卖腐、霸道总裁爱上花瓶的我、霸道的我杀光男人全家，缺乏真正意义上有合理行动逻辑的“大女主”。

需要强调的是，男性创作者做自己喜欢的、了解的、擅长的男频或一般向题材动画，不擅长或者处理不好女性角色，这本身没有任何问题。男频大IP动画的出圈，也为快速发展的中国动画产业积攒了成熟的基建和热爱中国动画的观众。

我们要探讨的是高质量女性动画角色缺失，折射出女性创作者在动画产业核心岗位缺席的深层次问题。一直以来，国产动画产业中女性从业者整体比例都低于男性，尤其是制作公司的中高层核心岗位。大多数女性从事着市场运营、行政、财务、法务、人力等边缘岗位，制作团队中女性一般多从事制片、美术设计、材质、编剧助理，或者零星分布于各类制作一线。出品人、制片人、总导演、总编剧等岗位女性从业者数量屈指可数。

权利的边缘化，压缩着女性人才的工作机会。但从历年高校毕业生数据来看，动画相关专业人才，尤其是高学历人群中女性整体比例并不低。从业环境与人才储备的割裂对比，是因为女性实际工作能力不行吗？显然不是。确实作为劳动密集型产业，男性由于体力原因在具体工作中有一定优势，比如加班到后半夜下班对于女性来说不太安全。

但关于创造性的劳动内容，女性未必就不如男性。什么工作细心啊、情感细腻啊、创新创意啊这些标签化的优势，早就与性别无关了，只与具体的人有关，靠谱的人无论男女就是靠谱的，不靠谱的人也不会因为性别就改变。但2025年了，依然有动画公司会在招聘JD中强调“男性优先”，或者面试中明确表示“你的经历符合我们的需求，但我们想要个男的”。在公司内部晋升的时候，男领导也会更偏向于提拔新兄弟，而不是需要保持边界感的女同事。

在岗位资源本就有限、上升通道又狭窄的情况下，女性从业者内部也会出现很多非良性竞争，比如雌竞，为了博得所谓男性领导的关注，自愿献身或者排挤其他女性同事。男性话语权主导的工作环境中，动画行业也有着传统行业的潜规则，制作公司是职场性骚扰的重灾区。比如挑选女同事cosplay陪客户和领导喝酒唱KTV，对女同事身材服饰进行露骨评价和言语骚扰，甚至直接在工作间隙动手动脚，用权利和利益诱惑发生关系。但女性是几乎没有反抗和维权机会的，领导只会息事宁人，嗔怪自己的“兄弟”做的太不小心，责怪其他热心同事“你怎么知道她不想呢”，威胁当事人“报警或者说出去就别想要工作了”。

女性在中国动画中的失语从来不是简单的行与不行，而是叠加了复杂社会问题的结构性困境。女性在工作中遇到的问题也绝非个例，只是大多数只能自我消化无处发声。

沉默本身就是一种风险

女性群体在动画创作端的缺席，对应的是需求端的蓬勃发展，市场倒逼产业关注女频动画作品。但何止是动画，无论是影剧综还是网文游戏，整个内容产业都是男性掌握话语权，女性从业者的困境从来不只存在于单一领域。

那么，为女性动画从业者发声是否还有必要，是否还有意义呢？抛开空喊口号、按头卖惨的道德诉求，从在商言商的角度看，增加动画产业中女性从业机会、建立安全友好的职场环境绝对不是坏事。

从产业发展的角度看，男频高度同质化的动画市场需要新机遇。产业瓶颈期，忽略女性创作者，是对半数人才创造力和才华的浪费。给优秀女性从业者担任制片人、导演、编剧等关键岗位的机会，并不是纯粹的性别议题，反而可以让动画内容供给更丰富、故事类型和情感表达更多样，创造大家一起把蛋糕做大的机会。当下的中国动画产业还远没到饱和状态，谁能优先建立起优质的女性内容创作团队，开拓蓝海市场，就有机会在下一个产业阶段实现弯道超车。

面对产业升级的共同难题，建立尊重理解支持的职场环境，有利于提高工作效率，保护全体从业者的安全。互联网社交媒体时代，“性骚扰”等类似的负面舆论会快速传播，严重影响企业形象，增加法律风险。女性友好的职场环境，可以增加对高素质人才的吸引力，争取更多的合作机会，维护粉丝群体中的品牌形象。

多样性、包容的创作环境，可以产出更普适情感的动画内容，这也符合文化自信、内容出海走向国际化市场的需求。如果中国动画这个正处在上升期、拥有大量年轻受众和创新活力的产业，能够率先做出改变，它就能成为整个文化内容领域的风向标。这对于动画产业来说有着更长远的意义。

“女性向动画”的崛起让市场上出现了更多关注女性的声音，但我们并不建议平台和制作团队盲目贴标签，将主角为女就定义为“女性向动画”。性别是一个极其敏感的议题，过度宣传会给观众建立过高的情感期待，一旦发现是“伪女性向”，则会产生逆反情绪，反噬作品、伤害创作团队。女性向动画应该传递的是一种平等的价值观，不是通过贬损男性吹捧女性，尊重不是走向另一个极端。

我们也不赞成动画观众盲目追捧女性向动画，极端的发声会让“女性向”成为烫手山芋，把男性观众和男性从业者推到对立面。产业的转型是缓慢的，需要有一个摸索尝试的过程，作品表现不完美是可以被理解的，改变的每一步都并不容易。不要因为过度关注造成捧杀，把优秀作品和愿意尝试的创作者们的路堵死了。如果“女性向动画”因为舆论消失了，那么以后很长一段时间，敢于尝试女性向作品的男性从业者会拒绝发声，女性从业者的机会也会被持续压缩。

我们知道，一篇文章改变不了产业女性从业者困境的现状，也改变不了女性向内容缺乏的危机，但沉默本身就是一种风险。解决一个存在已久的行业问题，不能一蹴而就，我们可以先从减少无意识偏见开始。

比如，如果在未来的招聘、晋升、项目决策中，否定女性工作机会的唯一原因是性别，那么可不可以放宽一下条件，给女性从业者一个尝试的机会；比如，女性从业者尤其是核心管理人员可以多多在媒体、影展、社媒等渠道发声，主动发掘女性群体被市场忽略的价值，给更多女性入行和坚持增加信心；比如，女性从业者之间摒弃不良竞争，凭实力完成工作争取机会，不要把后人的路堵死了；比如，更多的年轻人在未来走向核心岗位时，可以记起似乎我们产业中存在着这样那样的问题，可以稍微用心做一点规避尽一份力。

无论如何，感谢每一位身处困境，依然努力在中国动画产业中发光的女性从业者；感谢每一位愿意打破性别刻板印象，为女性从业者创造工作机会的动画人；感谢愿意为“女性向动画”发声的平台、制作公司、动画从业者、动画爱好者。

往事不可追，来者犹可忆。

注：文中部分配图来自万能的动画《白箱》，图文无直接关联。