从“爸爸的酒”到“姨妈神仙水”：劲酒如何俘获400万年轻女性

红色的小酒瓶被加上红糖姜茶和桂圆干，曾经在中年男性饭局上觥筹交错的劲酒，现在成了社交平台上年轻女性口中的“神仙水”。

一款曾经贴着“补肾壮阳”标签的保健酒正在经历一场意想不到的身份转变。

在河南郑州的一家烟酒店里，店主面对空荡荡的货架感叹，店里的劲酒已经缺货快一个月了，只剩下几瓶零散的小包装。这位店主感到困惑，明明这款酒平时销量稳定，但今年以来多了许多年轻人，尤其是年轻女性来店里买小瓶装劲酒。

社交媒体上，与“劲酒”相关的内容正在激增。小红书上关于劲酒的笔记已经突破10万条，这款曾以“补肾壮阳”标签占据中年男性市场的保健酒，正被Z世代网友打上“姨妈神器”“养生蹦迪”等新标签。

2023年底，一个看似普通的帖子在小红书平台悄然出现。一位女性用户分享了自己喝劲酒缓解痛经的经历，将其称为“姨妈神仙水”。这个称呼像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。

随后几个月，社交平台上出现了大量创意配方：“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方应运而生。更令人意想不到的是，劲酒被年轻网友赋予了“中国人自己的威士忌”的称号。

全网至少已有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。“养生版长岛冰茶”由劲酒、冰红茶、柠檬和薄荷组成；“emo救星”则混合了劲酒、枸杞气泡水、蜂蜜和姜片。

这股热潮甚至蔓延到了线下市场。近期，河南、广东等地的部分烟酒店和便利店出现了劲酒断货现象。

一位河南郑州的烟酒店店主表示，店里已经缺货快一个月，现在只剩下几瓶小包装，而且是零散存货，没有整箱供应。

劲酒原本的营销定位以中年男性为主。那句家喻户晓的“劲酒虽好，可不要贪杯哟”广告语，已经深入人心超过30年。而在很长一段时间里，劲酒的市场形象确实是“爸爸的酒”。

然而，过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户400万。这一数据来自劲牌总裁王楠波今年10月在武汉酒博会上的透露。

劲酒并非被动等待这波热潮。品牌捕捉到社交平台趋势后，迅速调整营销方向，从“熬夜回血”“补气血”等角度与各平台博主合作，将劲酒形象从“男性饭局酒”重塑为“女性微醺养生酒”。

更系统化的女性向营销随之展开。妇女节前夕，劲酒推出了针对女性用户的“霞光粉”版本，发起了劲酒调酒挑战和“劲酒女孩”话题，借助时尚、美妆类意见领袖拓展女性圈层影响力。

劲酒因女性用户的涌入成为了今年酒业市场中罕见的一匹黑马。在整体酒类市场表现不佳的背景下，2025年上半年，红标劲酒销售暴增50%。

根据公开数据，2024年劲酒销售额达到125亿元。今年10月，劲牌总裁王楠波表示，劲牌整体业绩预计增长10%左右，而劲酒的增长则达到了20多个百分点。

劲酒的成功逆袭与其低价策略不无关系。在劲牌京东自营旗舰店，最畅销的两款红标劲酒价格仅为65元和98元。而最受欢迎的小瓶装（125ml）劲酒，单价通常在15元左右。

在社交平台一片尝试之声中，也能听到许多不同的声音。有网友分享负面体验：“喝完想吐，全身冒冷汗”。

医学专家则发出了更为严肃的警告。世界卫生组织明确指出，经期饮酒使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜指出：“劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。”

四川大学华西天府医院的妇科医师也明确表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类。

面对这股突如其来的热潮和专家的质疑，劲酒方面也有所回应。劲酒集团接线客服表示，确实有一些用户反馈产品有缓解痛经的作用，但具体情况因人而异。

该客服同时强调：“产品的主推功效一直是‘免疫调节抗疲劳’，目前没有确切的在缓解痛经方面的说明。”

有趣的是，在劲牌抖音官方旗舰店的一场直播中，当有网友提问“月经期间能喝劲酒不”时，主播明确表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要周中去喝，而且（月经期间）什么酒都是不建议喝的，这不是开玩笑。”

对于部分市场出现的缺货现象，接近劲牌的人士解释，这是由于消费量突然增加导致先前储备的酒不够。

在社交媒体上，劲酒的粉色新包装被称为“霞光粉”，与年轻女性产生了情感连接。济南一家连锁超市的员工坦言，今年以来小瓶规格的劲酒销量出现明显增长，年轻顾客增多。

劲牌抖音官方旗舰店直播中，主播不断强调经期不能饮用劲酒。而在网络的另一边，“养生版长岛冰茶”和“劲爽酸梅”的配方仍在不断被分享。

无论是超市货架上空缺的位置，还是社交平台上的配方分享，这阵风潮会持续多久，恐怕连品牌方自己也无法给出确切答案。