劲酒成女性新宠，？年轻人喝出新花样，品牌慌了

去年底，劲酒突然火起来，不是因为广告打得多，而是网上有人叫它“月经神仙水”，这个词一出，微博热搜就炸开了，抖音和小红书上面早有人悄悄传开，话题播放量达到几千万，劲牌公司自己也没料到，一年里新增了四百万女性用户，营收也涨到了一百二十五亿。

劲酒这个牌子在九十年代就有了，那时候电视上姜昆天天说着“劲酒虽好，可不要贪杯”，主要卖给中年男人，后来几年业绩停在一百亿上下，眼看没什么起色，2022年开始他们换了做法，专门组织了一个短视频团队，往年轻人圈子里走，特别是女生喜欢调酒、拍照、发朋友圈，劲酒加上红牛、柠檬雪碧，再放点冰块，拍出来像咖啡馆的特调饮品，被人叫做“中国威士忌”。

这酒卖得便宜，六百八十毫升才六十多块钱，折算下来小瓶也就十几块一瓶，它的度数不算高，只有三十五度，比白酒要温和不少，包装上标着当归黄芪枸杞这些成分，看起来有点像养生茶的感觉，很多人觉得喝这个不会伤身体，还能提神醒脑，晚上加班累了的时候喝上一口，就好像在犒劳自己一样，其实不是真的在喝酒，而是给自己一点小小的仪式感，这种想法对压力大的年轻上班族来说还挺管用的。

不过现在有个问题，网上总有人说喝劲酒能让痛经好转，让手脚暖和，甚至防止掉头发，这些说法听起来挺玄乎，实际上没有科学根据。妇科医生指出，酒精对月经没有帮助，反而可能加重不舒服的感觉，营养专家也提醒大家，任何含酒精的东西都不算健康，不要相信“喝一点没关系”这类话。劲酒官方认可的功能只是抗疲劳和调节免疫力，跟“治疗痛经”完全扯不上关系。

品牌方的反应来得还算快，12月5号晚上，抖音主播在直播里直接说了句经期别喝酒，这句话一出来，算是及时刹住了车，但看直播的人不多，好多人还是照常发那些“神仙水”的视频，现在品牌方面临的情况有点尴尬，一边想蹭流量热度，一边又担心背黑锅，以前那句广告词“劲酒虽好，可不要贪杯”，现在听着反而有点讽刺，因为不少人根本没把它当成酒，而是当保健品来用。

这事背后还有平台的推动，短视频算法喜欢那些亲身经历加神奇效果的内容，你说你喝了劲酒痛经好了，哪怕只是巧合，也会被放大成真理，类似情况还有很多，比如熬夜喝枸杞水、姨妈期吃黑糖，都是把个人感受当成科学结论，消费品牌借着这些情绪标签，轻轻松松就把产品卖出去，劲酒这次爆火，不是它有多厉害，而是大家正好需要一个看起来健康又能放松的东西。

我自己觉得这件事很有意思，一个老品牌被年轻人重新定义，从老爸喝的酒变成姐妹调酒的原料，这说明市场在变，人也在变，以前喝酒多是为了应酬，现在喝酒更多是为了放松，但不管怎么包装，它还是含酒精的饮料，如果真有人认为它能治痛经，那可能不是酒的问题，而是这个人太累或太焦虑，需要好好休息，而不是靠一瓶酒来解决。

劲牌现在需要做的是，把产品功能讲明白，不能让年轻人误以为喝这个可以代替药物或养生茶，毕竟健康问题不能依赖网红段子来解决。