2025省钱潮杀到！你省的钱真能逼垮实体？女性创业早抓3个风口

打开手机，9.9元包邮的T恤、19.9元的自热火锅随手就能下单；走进商圈，却见不少门店挂出转让告示——这两年“消费降级”“省钱攻略”刷屏，“你省的每一块钱，都在逼实体关门”的说法越传越广。

2025年更是不一般，商务部等五部门10月底刚出台《城市商业提质行动方案》，女性创业者在实体赛道的占比同比飙升27%，这个话题成了她们绕不开的坎：大家越省钱，实体生意真的没法做？2025年想扎进实体创业，到底该跟风降价，还是另辟蹊径？

其实答案藏在最新市场数据里：2025年第三季度，全国实体零售销售额同比增长8.3%，女性主导的实体项目增速高达11.5%，远超行业平均水平 。这组来自国家市场监督管理总局发展研究中心的监测数据，直接戳破了“省钱潮=实体寒冬”的谣言——消费者不是不愿花钱，而是更会花钱；实体不是没出路，而是旧模式该被淘汰了。对于2025年入局的女性创业者来说，看懂这波消费逻辑的转变，比抱怨市场更有用。

政策+数据双背书：2025实体不是“寒冬”是“换血”

先掰扯清楚一个误区：现在大家说的“省钱”，早就不是过去“能不买就不买”的抠门，而是“不花冤枉钱”的理性。国家市场监督管理总局12月发布的《2025年国内消费品第三季度监测报告》显示，70%的消费者购物时会同时对比价格和品质，60%以上愿意为“刚需+体验”买单，消费正在从“只看价格”转向“功能与情感双驱动” 。

而2025年10月29日，商务部、住建部等五部门联合出台的《城市商业提质行动方案》，更是给实体行业送来了“政策东风” 。这份包含7个方面21条任务的方案，相当于给实体创业划了清晰的“导航图”：不仅支持步行街改造、特色商业街区创新，还鼓励“商业+旅游”“商业+文化”融合，甚至明确用中央财政资金、税费优惠、REITs融资等方式给实体“输血” 。

商务部流通发展司一级巡视员张祥在专题发布会上直言，城市商业是提振消费、稳定就业的核心抓手，这次提质行动就是要让实体商业“布局更合理、业态更丰富、服务更优质” 。更关键的是，方案针对商业用房空置、低效用地等问题，明确允许试点城市优化存量商业土地利用，支持“一店一策”改造存量设施，这意味着女性创业者不用再为选址难、租金高发愁，盘活存量资源就能创业 。

政策红利已经开始显现。截至2025年12月，全国已有50个城市入选消费新场景试点，试点区域内实体门店坪效平均提升11.2%，女性创业者运营的体验式门店坪效更是暴涨18.7% 。住建部的数据更直观：今年499个城市开展城市体检，摸清商业服务短板后，已改造养老、托育、便利店等设施2200余个，这些改造后的设施都向创业者开放合作 。

北京朝阳区的李姐，就是政策红利的直接受益者。她开家居生活馆5年，2024年还在靠打折促销撑场面，每月流水刚够付房租。2025年3月得知北京入选试点城市，她立刻对接本地设计师品牌，把门店改造成“家居美学体验区”，还申请了政府“首店培育计划”的资金支持。现在的门店里，1:1复刻的客厅、卧室场景能让顾客亲手体验，定期举办的软装搭配沙龙场场爆满。“以前顾客只问价格，现在愿意为设计和体验买单”，李姐给记者算了笔账，2025年下半年销售额同比涨了72%，客单价从800元冲到2300元，政府补贴还覆盖了30%的装修成本 。

这些信号都说明，2025年的实体行业不是“被省钱潮打败”，而是在政策引导下“优胜劣汰”。那些还在靠低价内卷、单一卖货的门店可能会被淘汰，但跟着政策走、懂创新的实体，反而能吃到时代红利。

女性创业破局实录：3个真实案例，把“省钱需求”变成“赚钱机会”

很多女性创业者觉得实体难，核心是没摸准现在消费者的心思：既想省钱，又不想降低生活品质。而那些逆势增长的女性创业者，都抓住了“质价比”这个关键词——不是低价，而是“性价比+体验感”，把消费者的“省钱需求”变成了自己的“赚钱机会”。

乡村创业：一部手机带火200个“街区老板娘”

天津宝坻区的“85后”张茗淳，2024年放弃金融行业高薪，启动“街区老板娘”乡村培养计划，初衷就是帮村里的女性把实体店做起来 。她发现农村实体店的痛点很突出：客源有限、不懂营销、供应链不稳定，而消费者又想买到性价比高的家乡好物。于是她搭建了“葆丰优选推客”私域电商平台，主打“零技术、零资金”入门，教乡村女性拍短视频引流。

林亭口镇的陈立红，原来在大集上开窗帘店，客源全靠邻里介绍，生意一直不温不火。刚参加培训时，她面对镜头紧张得说不出话，30秒的自我介绍拍了一下午 。在张茗淳团队的指导下，她开始拍裁剪窗帘的特写、安装前后的对比，还让老伴儿客串演示测量方法，视频里一口地道的天津话，透着实在劲儿，慢慢积累了一批粉丝。现在她的订单不仅覆盖宝坻区，还接到了外省市的订单，甚至带着10多个姐妹一起开网店，把小小的窗帘店做成了“线上线下联动”的生意，月收入从原来的3000多元涨到1万5。

同样受益的还有“满馨阁”饭店的老板娘王秀凤。以前她的饭店在镇上竞争激烈，生意不温不火。参加培训后，她不再单纯拍菜品成品，而是记录清晨去市场挑新鲜蔬菜、厨师颠锅翻炒的瞬间，这些充满烟火气的视频很快吸引了当地食客 。“现在上新菜先拍短视频预告，来的客人几乎桌桌都点”，王秀凤说，2025年以来，饭店的营业额每月都在涨，还成了镇上的“网红店”，周末要提前预定才能有座位。

截至2025年12月，“街区老板娘”计划已经孵化出200多位活跃在短视频平台的“老板娘”，20多人成了小有名气的带货能手，平台注册人数近6500人，53家村集体企业绑定合作，实现了村集体与村民收入“双增长” 。宝坻区妇联党组书记史争艳说，这个项目之所以成功，就是因为它契合了女性的优势——细心、会沟通，能把实体店的“烟火气”通过镜头传递出去，让消费者觉得“买的不是商品，是放心”。

城市升级：25年老店变身“打卡地”，销售额破1.6亿

如果说乡村实体的破局靠“接地气”，那城市实体的升级就靠“场景感”。苏宁易购2025年全面落地的“大店战略”中，南京新街口Suning Max店的运营负责人刘女士，就是一位35岁的女性创业者。这家拥有25年历史的老店，2025年4月完成升级后，从传统家电卖场变成了“科技+生活+社交”的沉浸式体验场，营业面积近2万平方米。

刘女士告诉记者，升级前门店最大的问题是“没人逛”，顾客都是有明确需求才来，买完就走。她发现现在的消费者，尤其是女性，买家电不仅看性能，还看重颜值和场景适配度。于是她按照《城市商业提质行动方案》里“业态升级”的要求，打造了Fun Zone、苏宁私享家、苏宁Friend三大核心场景，1:1复刻厨房、客厅、阳台等家居场景，还引入了电竞对战区、咖啡品鉴区，定期举办美食品鉴、亲子课堂 。

“女性消费者更注重体验和氛围，我们就把门店变成‘城市生活第三空间’，让大家愿意来、留得住”。刘女士举了个例子，有位95后女生本来只想买个吹风机，结果在“苏宁私享家”的浴室场景里体验了智能镜、恒温花洒，最后下单了一整套卫浴家电；还有宝妈带着孩子来参加亲子课堂，顺便敲定了全屋家电的采购。2025年“五一”期间，这家店的销售额就突破1.6亿元，创下公司单店历史纪录。截至6月底，客流同比增长90%，销售额同比增长78%，5万元以上大单销售增长30%，年轻客群占比高达60%-70% 。

刘女士的成功，正好印证了国家市场监督管理总局监测报告里的结论：场景化、体验式消费动能正在增强，消费重心已经从商品本身转向“商品+服务”的整体解决方案 。女性创业者擅长捕捉这些细节，能把门店打造成有温度的空间，而这正是线上购物无法替代的优势。

农业跨界：秭归姑娘把脐橙“按个卖”，年销1.5亿

在湖北秭归，两位女性创业者郑玉芹和龚雪，用不同的方式把家乡的脐橙卖成了“爆款”，还在2025年度湖北省农村实用人才创业创新项目大赛中获奖 。她们的故事证明，实体创业不一定非要开实体店，把农产品做成品牌、打通线下流通渠道，同样能在省钱潮中赚得盆满钵满。

郑玉芹出生于秭归县沙镇溪镇，早年目睹乡亲们辛勤种脐橙，却因分散经营、标准不齐、渠道单一，只能“按框卖”，收益微薄。她决心改变这一现状，返乡创业和爱人共同创办了“长江边儿”农业发展有限公司，打造了“四化”模式——集约规模化、管理组织化、技术标准化、品控数字化 。她给每颗脐橙都贴上溯源码，消费者扫描就能看到种植、采摘、分选的全过程，还根据大小、甜度分级定价，把脐橙从“按框卖”变成了“论个卖”。

现在，“长江边儿”“小怪兽”等系列品牌已经登陆国内22个省份和周边6个国家，预计2025年销售额破1.5亿元。通过优质优价、利益联结的方式，她带动4500余户农户增收，户均增收3.6万元，同时带动350人在家门口实现就业创业 。有消费者说，虽然郑玉芹的脐橙比普通脐橙贵一点，但品质有保障、吃得放心，算下来反而更省钱，不用为买到不好的果子浪费钱。

另一位创业者龚雪，2013年返乡创业，两年后抓住电商风口，创建“草帽姑娘”品牌IP，推动全县162个村实现快递物流村村通 。她还考取了高级农艺师职称，从“门外汉”变成“土专家”，打造脐橙致富链数智“四优”模式。她在县城开了一家脐橙体验店，消费者可以现场品尝、参观加工过程，还能亲手采摘，这种“线下体验+线上购买”的模式，让“草帽姑娘”的脐橙复购率高达70%。

秭归县是全国知名的脐橙产地，现在有超6万人从事电商产业，超2000名持证飞手用无人机施肥、采摘，“秭归橙农”成了省级劳务品牌 。郑玉芹和龚雪的成功，不仅让自己赚了钱，还带动了家乡产业发展，这正是实体创业最珍贵的价值——不是单纯追求利润，而是在创造价值的过程中实现共赢。

AI赋能：500家门店靠智能助手，执行准确度提升80%

实体创业不仅要懂市场、懂消费者，还要懂技术。稳健医疗旗下的全棉时代，在全国有500多家门店，管理层级涵盖总部、大区、小区到门店一线，过去一直受“位差效应”困扰——总部制定的策略在层层传达中容易走样，比如2025年五一假期的出行用品营销活动，部分门店因货品未及时到位错失销售黄金期，等巡店发现时已经晚了7天 。

作为全棉时代高级副总裁的廖美珍，是一位资深女性创业者，她深知管理痛点对实体生意的影响。2025年，她主导引入飞书AI技术，打造了“门店多层级运营助手”系统，让AI成为连接总部与一线的“数字神经” 。这套系统能把年度战略分解到月、周，各级管理者能同屏查看目标进度与偏差；店长只需在飞书群发送日报，系统自动抓取结构化处理，AI实时分析门店行动是否与战略对齐；还能智能提炼汇报内容，结合销售趋势输出策略执行偏差，让问题一目了然。

上线至今，这套系统已经收集了1.5万+门店汇报，战略目标到门店的执行准确度提升80%，管理层每周会议时间减少60%，区域经理管理效率提升约50% 。有一次，系统预警“华中片区周末家庭客群流失”，团队及时调整策略，在门店增设儿童游乐区、推出家庭套餐，该片区月度销售额环比提升9.5%；还通过系统及时叫停了与年度方向不符的项目，预计节省运营成本约300万元 。

全棉时代的案例告诉我们，2025年的实体创业，技术不是“奢侈品”而是“必需品”。女性创业者不用害怕技术复杂，像这样简单实用的AI工具，能帮门店节省管理成本、精准对接需求，让每一分钱都花在刀刃上，这本身就是应对“省钱潮”的智慧。

2025实体创业新逻辑：别跟省钱潮对抗，要跟消费需求同频

为什么有的实体门店在省钱潮中关门大吉，而女性创业者主导的这些项目却能逆势增长？核心在于是否读懂了2025年的消费新逻辑。

国家市场监督管理总局的监测报告揭示了四大消费趋势：消费决策趋于理性与情感双轮驱动；场景化、体验式消费动能增强；全周期消费体验成为重要决策因素；代际消费观念呈现融合态势 。简单说，现在的消费者花钱更“精明”了：既要产品好用、价格合理，又要体验舒服、有情感共鸣；不仅关注购买瞬间，还在意售后、使用反馈等全流程；健康、数字化、生活品质提升，成了各个年龄段消费者的共同追求。

2025年的实体创业，就要围绕这四大趋势，抓住“质价比”核心，做好三件事：

选对赛道：跟着政策走，找准细分领域

财政部、商务部的试点政策明确支持三大方向，女性创业者可以重点关注：一是首发经济，对接小众设计师品牌、国潮品牌，打造“首店”“首发”场景，吸引追求新鲜感的消费者；二是跨界融合场景，比如把书店和咖啡馆结合、把花店和手作体验结合，满足消费者的多元化需求；三是社区型实体，聚焦生鲜、便民服务、亲子互动等领域，靠高频消费和复购率站稳脚跟 。

《城市商业提质行动方案》还特别支持“一店多能”的邻里中心转型，配齐“一店一早、一菜一修、养老托育”等基本保障类业态，引入娱乐、健身等品质提升类业态 。比如在小区里开一家便利店，不仅卖日用品，还提供代收快递、家电维修、打印复印等服务，再设置一个小型亲子阅读区，就能吸引周边居民高频光顾。这种贴近生活的细分赛道，投资不大、风险可控，特别适合女性创业者。

天津的“街区老板娘”们选对了“社区+乡村”赛道，聚焦本地生活需求；南京的Suning Max店抓住了“首发经济+跨界场景”风口；秭归的郑玉芹和龚雪深耕“农产品品牌化”赛道，这些案例都证明，赛道选对了，努力才会有结果。

重构“人货场”：以消费者为中心，打造差异化优势

传统实体的逻辑是“先有货，再找人”，2025年的实体逻辑是“先找人，再备货、造场景”。女性创业者可以发挥细腻、共情力强的优势，从身边人的需求出发，打造差异化的“货”和“场”。

在“货”的层面，不用盲目跟风网红款，而是聚焦某一细分人群的需求。比如做服装生意，聚焦职场女性的通勤装，注重舒适度和性价比；做美妆生意，选择成分安全、性价比高的小众品牌，拒绝过度包装；做母婴生意，优先选环保、无添加的产品，让宝妈买得放心。国家市场监督管理总局的数据显示，个护化妆品类客单价显著上升17.29%，说明消费者愿意为“触及个人形象与情绪价值”的优质产品买单 。

此文仅供参考，具体以官方通知为准。