肖战的电影受众以女性为主，是好事不是坏事

最近有人通过灯塔和猫眼的数据发现，肖战主演的《诛仙1》《射雕英雄传之侠之大者》《得闲谨制》这几部电影，女性观众的比例一直很高，大约占80%到90%。很多人觉得观众类型太集中可能是个问题，但其实，这正是肖战在商业上取得成功的重要原因。

为什么呢？

举个例子，就像满记甜品。它主要做糖水，喜欢甜食的人会经常去买，但不喜欢甜的人可能就不会光顾。可这影响它赚钱了吗？并没有。满记不卖咖啡也不卖炸鸡，光靠糖水一年营收就接近9亿元，2024年总销售额比前一年增长了45%，线上业务增长更是将近4倍。

肖战也是一样。他不去拍《战狼》那种很“硬汉”的电影，而是通过讲述小人物的故事、融入文化元素，反而打破了战争片的预售纪录。

这告诉我们同一个道理：专注做好自己最擅长的，才能真正做出成绩。

现在电影市场的情况是：女性观众已经是绝对主力，不再是“小众”。肖战团队聪明地抓住了这个变化：她们不只是为了娱乐看电影，更想在其中找到情感共鸣和文化认同。他的电影，正好给了大家这样一种情感上的仪式感。

从2023年开始，中国电影院里的观众，女性一直占六成以上。2024年，以女性受众为主体的故事成了市场的亮点，喜剧、悬疑、现实题材的电影，都因为女性爱看而票房不错。

就连节奏很快的微短剧市场，女性用户也特别活跃，她们对内容的投入程度和花钱意愿，明显高于男性。

所以，尽管影评人还是以男性为主体，但真正在花钱买票、推动市场的，其实是女性观众。

在90后男艺人里，有的，曾被央视新闻怀疑所谓的“男粉丝占95%”的数据有水分；也有的尝试去拍更男性向的电影，但掏钱买票的依然主要是女性观众，并没有真正改变受众性别结构。

数据还显示，2024年那些主打男性的战争片、动作片，观众重复观看的比例不到12%；而《得闲谨制》这部片子，第二次走进影院看的观众超过35%。女性观众会主动推荐、二刷、写影评、做衍生视频，这已经成为常态。

在这种情况下，如果肖战放弃自己擅长的“东方美学和情感故事”，硬要去拍硬核战争片、科幻片或动作片，反而会冒很大风险。

一部分男性观众对偶像出身的演员本来就有一定距离感，强行改变戏路不仅可能不成功，还可能破坏自己已经建立起来的形象。

说白了：硬去讨好原本对自己不感兴趣的人，往往得不偿失。

在今天这个市场，真正的“破圈”，不是费尽力气去改变那些不愿花钱的男性观众，而是让喜欢他的女性观众愿意带着家人、朋友、伴侣，一次又一次地走进电影院。

《得闲谨制》这部电影，宣传费用并不高，才百万级，却给片方带来了超过3.7倍的回报，恰恰证明了这个道理是对的。