冲上畅销榜TOP30，这款女性向模拟经营游戏想做「天选副游」

女性向+超休闲+模拟经营，没想到这三个关键词组合在一起还能出爆款。

两周前，由爱的番茄推出的一款新游《时尚百货城》上线，目前最高达到免费榜榜首；畅销榜则最高达到第30名，并且在TOP50保持得相当平稳。这家公司的上一个爆款，可能还是2022年上线的《我本千金》。

打工人翻身做老板的爽文情节，大量的超休闲副玩法，疑似AI辅助生成的美术资产……游戏看起来基调轻松闲适、成本也有限，使得它更像是一个适合小游戏市场的产品。然而它目前并未上线小游戏版本，只有APP版本，双榜成绩居然都相当亮眼，有些出乎游戏新知的意料。

这或许还真是一款挺适合过年期间无聊就刷刷的游戏。

《时尚百货城》基本遵循商战模拟经营玩法的框架。但在这一框架的基础上，

游戏对题材进行了立体的包装，进而在各个环节塞入了大量各不相同的副玩法，

让游戏保持着每隔十几分钟就有新鲜体验的节奏，同时又不需要任何复杂操作，使得其成为了一款非常恰到好处的「天选副游」。

游戏选用了老商场翻新改造的题材，情节并没有像《浪漫餐厅》等超休闲女性向一样，从狗血家庭剧、抓马受气女主角的角度入手。游戏仅在开头简单铺垫了一个白日梦般的展开——失业后中了刮刮乐特等奖，随后就迅速进入了继承一个老旧百货商场、准备将其翻新的游戏主题，

聚焦于更新换代的掌控感、做大做强的商业爽感。

而在具体玩法上，游戏力求操作简便、容易理解。

在这家商场里，每个店铺都是一个独立的收入来源，互相之间没有资源的上下游关系。作为用户承接的第一步，玩家最先接触的玩法是商场里最先被改造的快餐店。这里被包装成了类似《楼下的早餐店》的餐饮模拟经营玩法，但是实际操作被大幅简化了，只要对着能点的地方一通狂点就可以了，也没有时间限制，可以算是一个哪亮点哪的超休闲玩法。

紧接着是商战模拟经营游戏经典的升级建筑、培养伙伴玩法。游戏用投资人的情节，自然而然地引出赚钱速率的概念，为玩家提供了明确的目标指引。

值得一提的是，随着中后期开放的产业越来越多，玩家还将有另一套伙伴需要养成。这样一来，抽卡和养成的深度成倍上升，但依然没有脱离模拟经营的基本玩法思路，不至于给玩家增加太多理解上的负担。

在这些养成元素之后，衔接的是用于数值验证的关卡，被包装成了研发工厂流水线的样子。玩家需要不断收购新的工厂，然后投入之前店铺挣到的钱去搞研发，转换成为可供伙伴养成的经验值。从数值来看，是通过收购时需要的战力、研发时需要的钱（与赚钱速率挂钩）两个方面来实现数值验证。

有意思的是，这些工厂流水线做了趣味性的外观设计。不同产品的工厂，每个被解锁的生产环节都有或可爱、或搞怪的员工和操作。在重复而枯燥地点击研发按钮的同时，观察这些生产环节成为了一种小小的乐趣。

而这又涉及到一个重要的付费点。每个工厂、也就是每个关卡，分为6个生产环节，而每个环节需要的研发次数会随着关卡数提升而逐渐上升，可多达20次（暂不确定大后期关卡是否还会更多）。这意味着每个关卡至少需要上百次重复的点击，过程非常累人。

而如果有月卡或是年卡，玩家就可以像放置游戏一样，让关卡在后台自动推关、甚至一键过关。游戏进行到中期，与其他超休闲玩法对比起来，推关的过程确实不仅枯燥，还极大拖累了游戏节奏。为了省时省力、提升游戏体验而小氪一笔的冲动，相当诱人。

值得关注的是，这种设计很可能强化了游戏的副游定位。游戏内有不少玩家表示，自己是被投放在抖音、小说平台、网剧平台的广告吸引而来。其中一名玩家则提到，自己现在是一边追剧、一边把手机放在旁边无脑点点点。想象一下，似乎正好可以消耗掉自己无法完全被网剧吸引的那部分注意力，居然是一个相当刁钻的、还很少被挖掘出的

碎片化时间

。而想要玩家达成这种「无痛肝游戏」的效果，也就只有操作简便、不需要过多注意力的超休闲玩法游戏能够做到。

顺着这个「引导玩家学习新玩法的同时，也给予一定趣味」的思路，游戏接下来引入了商战模拟经营游戏常见的PvP冲榜玩法，并将其与家园装饰玩法挂钩，玩家每提升一定名次都可以兑换家具。这些家具不仅能迎合玩家的审美需求，还会反过来为赚钱速率提供加成。与其差不多同期解锁的还有换装玩法，同样能够提供数值加成。

左：包装成鉴宝节目的异步PvP | 右：家装玩法

主要的玩法模块相继解锁之后，就进入了解锁新店铺、扩张生意规模的循环，游戏节奏容易陷入重复。对此，游戏利用海量的超休闲玩法来丰富内容体验，有效地打破了可能的枯燥感。

首先，每个店铺都有自己的一个独特的超休闲玩法。比如，前文提到过，第一个快餐店是简化版的餐饮模拟经营，而第二个生鲜超市的玩法是点击屏幕上下落的气泡。

第三个服装店的玩法则更有意思，需要玩家先根据顾客NPC的需求绘制服装草图，然后根据服装草图来选择合适的服装。明明是「根据描述选衣服」的经典超休闲玩法，在中间加上绘制草图这一步之后，大大加强了玩家的参与感和DIY的快乐。

穿插在解锁新店铺和新玩法模块之间的，还有商场大楼内的各种辅助设施，会随着赚钱速率的提升逐步解锁。它们类似于一般的收集玩法，能够永久为收入提供加成。不过不一样的是，其中有些设施解锁后，会自带超休闲玩法可供游玩。比如口红机，自带一个经典的插牙签小游戏，新关卡会随着玩家的游戏进度逐渐解锁。

游戏内可以看到，后期还有很多设施和配套玩法可以解锁。解锁新玩法的新奇感，能够陪伴玩家相当长的时间。

此外，商场大楼里还有一些特殊的顾客NPC，会随时刷新事件。这些顾客各自有一套互动玩法，有的需要玩家答题，有的需要玩家帮忙在界面中寻找物品。玩家满足了这些顾客的需求，可以提升相应顾客的好感度，好感度每到达一定等级都能提供道具奖励。这不仅让商场看起来更热闹、玩起来更丰富，也为玩家提供了一个新的长线养成目标。

而这些超休闲玩法，无论是店铺也好、大楼设施也罢，大多每天都有固定次数限制。因此它们既能保持玩家的新奇感，也不至于给玩家的日课造成额外负担。

结果，由于不断有新鲜玩法冒出，游戏前期可以不停点点点的时间非常长，新手指引流程也相应很长。这样一来，玩家心流被打断、开始感到枯燥的时间点也就更晚。《时尚百货城》因此可以说是赢在了包装足够完善精美、玩法也足够丰富而休闲。

在此基础上，正如前文提及的对于用户碎片时间的开发，看得出来，游戏在尝试拓展新的使用场景的同时，也在尝试拓展新的用户。为此，游戏一方面让各种功能模块开放得很慢，几乎以天为单位计数，给玩家留足了学习和适应的时间；另一方面，充值提示也做得比较克制，很少跳脸，因此游戏体验比较顺畅，不容易激起玩家反感。

其中，伙伴「0元购」的设计很有意思。这个伙伴允许玩家花付费货币购买，但7天后会将玩家花费的货币全额返还。在让玩家得到占了便宜的快感的同时，游戏既刺激了留存，又暗中刺激了游戏前期的消费（毕竟这些货币在这7天里是不在了），简直一举多得。

不得不说，商场经营的确是近年商业方面的一大热门话题（「为什么年轻人只去负一层」的话题就曾上过热搜），同时也是不少人生活中的真实痛点。恰逢春节，游戏新知每年这段时间陪家人朋友逛街时，总有对于一些老商场的「无聊」「怒其不争」之感。这个只在生活中的某些瞬间一闪而过的负面感受，在游戏行业里确实很少被想起，没成想真有游戏抓住了它。

哪里有负面感受，哪里就有爽感有待开发的土壤。从一家商铺、一笔资金开始，如果给我一个破旧又无聊的老商场，我要如何将其改造成年轻人喜欢的样子？《时尚百货城》正是给予了玩家这样一个想象的舞台。

在此基础上，百货商场能有多少种店铺、商业大亨能发展多少种产业，游戏就能有多少种副玩法——从角度刁钻的题材，到繁杂游戏玩法的嵌合，这款游戏都有一些大胆而颇有新意的尝试。

经过恰当的安排后，海量的副玩法并不会让游戏变得破碎，反而形成了一种丰富的、能够持续吸引注意力的游戏体验，

并且很可能实现了用户盘的拓展。

这些尝试，提供了一种从玩家的使用场景出发的新思路。这款游戏更长线的成绩能够保持在什么水平，或许能够显示出，超休闲玩法在深度上还能有多大的挖掘潜力。