小游戏春节变局：女性向崛起，AI混战影响游戏获量？

新春长假也已经结束了。DataEye研究院也决定简单聊聊这个春节档，聊聊小游戏行业的一些新变化，为行业提供更多思考方向。

变化一：女性向模拟经营崛起

从今年春节档的产品亮点来看，女性向模拟经营产品更是意外跑出。DataEye-ADX小游戏榜单数据来看，厦门麟贝互娱的《我的花园世界》市场表现出色，情人节营销活跃，再度通过实体花束营销动作积攒社交热度，2月16日登顶微信小游戏畅销榜之后，霸榜了整个春节假期。

腾讯自身的小游戏产品其实不少，但多数都是小游戏赛道初期的“元老产品”，而腾讯近些年持续加码小游戏赛道，接连推出新游入局，似乎也在说明了小游戏机会潜力巨大，不得不下场“分一本羹” 同时，DataEye研究院观察发现，西山居《剑侠世界：起源》在1月就已经上线了小游戏平台，尽管目前排名并不突出，但这也意味着小游戏赛道的高速发展，持续吸引传统手游厂商下场布局，赛道竞争也将愈发激烈。

写在最后：AI大模型流量争夺的影响

春节档前夕的AI大战引发广泛关注，同时DataEye研究院认为，这场春节前的AI大战，绝非简单的“红包补贴”，是对次世代流量入口的争夺。目前来看，如今的AI使用场景愈发广泛，而且拥有不少青少年用户。 根据笔者观察，春节期间，不少家长甚至用AI大模型哄娃、陪小朋友“游戏”等等。因此随着发展，大模型很可能成为与微信、抖音并肩的流量入口。 回归到游戏行业来看，大模型未来也可能从单纯的流量渠道升级为更加智能的分发平台，相比传统买量模式，其分发更精准、效率更高，例如AI大模型可以将休闲类游戏精准推给有碎片时间的人群，或者是将硬核游戏推给关注相关资讯的人群。 因此，在 AI 大模型争夺流量的趋势下，传统小游戏行业以‘量’取胜的买量营销竞争格局或被重构，这也可能导致中小厂商迎来买量“平权”时刻——不再需要高价抢流量，而是可以通过AI大模型进行推送，进而降低曝光、转化的成本。 整体来说，赛赛道在变化，用户行为在变化，厂商竞争与营销格局也在变化。而这也正好印证了那句话：唯一不变的就是变化本身。 总之，新的一年里，小游戏赛道仍在高速发展且持续革新。在此，DataEye祝愿小游戏全行业持续兴旺，各位游戏人马到成功！ 当然，你还有观察到哪些小游戏行业的新变化，欢迎留言！