靠女性向游戏年入11亿+，这家900人公司又曝光了新作

最近，一款名为《代号：穿越》的女性向游戏悄悄在各平台上架预约。

从简介来看，本作的设定类似于「快穿」「穿书」，玩家将穿越到多个古风世界，扮演不同角色如反派女配、合欢宗卷王、重生嫡女或江湖女魔头。游戏可能塞入了换装、恋爱、建造等经典元素，在不同剧情副本中还设计了「金手指」，例如读心术、空间、系统。这些都是女频热门、常见的爽点。

《代号：穿越》的画风乍看就令人倍感熟悉，果不其然，这是友谊时光的产品。

友谊时光以「女性向第一股」被外界熟知，不过其擅长的买量投放、滚服合服等运营模式，在女性向厂商中又显得比较特别。旗下《熹妃传》《浮生为卿歌》《浮生忆玲珑》《杜拉拉升职记》被调侃是「富婆玩的游戏」，常年位居女性向游戏流水榜前列。

公司凭此做到10多亿的年营收，规模也逐步壮大。近年来受行业AI浪潮影响，人员规模有所收缩，但仍保持在900人左右。

据悉，公司有65%为研发人员，其中美术又占到研发的40%以上，属于占比较高的配置。令人意外的是，音频部门仅4~5人，支撑起公司在营在研的近20款产品。

更意外的是，

公司的项目基本控制在几十人的体量，没有超大型团队。

前文提到的几款核心项目据称团队规模均不超过七八十人，部分新项目的人员更少。而这种小团队作战模式，居然炮制出多款月流水千万、累计营收数亿元的女性向爆款。

除了《代号：穿越》，友谊时光还储备了女性向《心跳陷落》、偏大众向的《Hello Kitty My Dream Store》以及男性向《代号：足球》等新品。

其实最近几年也能看出，公司不再固守女性向赛道，开始尝试男性向、一般向游戏，明显想要覆盖更广泛用户。但就目前来说，女性向业务依旧是公司的核心支柱。

前段时间，友谊时光发布了2025年业绩报告，首度披露各品类的营收占比。根据财报，公司去年的营收为12.5亿元，

其中64.3%由女性向古风游戏贡献，31%来自女性向现代游戏。

也就是说，女性向产品就占到了公司九成以上的收入，剩余不到5%才被创意类游戏瓜分。

财报还强调，公司在去年实现营收同比增长并扭亏为盈。这也是公司自2019年上市以来，经历了2023年的首个年度亏损及2024年的连续亏损后，重新恢复盈利状态。

老产品的持续坚挺是主要原因之一。《熹妃传》《杜拉拉升职记》和《凌云诺》更被点名「表现突出」。尤其是前两款产品，今年3月高层透露，它们在2026年依旧保持强劲的势头，「目前还没看到下滑迹象」。

《熹妃传》是友谊时光极具代表性的

超长生命周期产品

。这款古风宫斗题材游戏于2015年上线，运营超过10年，APP端收入累计超过15亿元（数据参考自SensorTower）。近年来，小游戏版本也不时进入微抖畅销榜TOP100，据称月流水稳定在千万量级。

《杜拉拉升职记》则于2023年初上线，此前APP端表现未达预期甚至连累公司业绩亏损，结果没想到在小游戏平台焕发新生，长期稳定在抖音畅销榜TOP50且多次进入前十。该产品在韩国市场的成绩也令人惊喜，最近一年基本保持在韩国iOS畅销榜TOP60，综合排名表现比《恋与深空》《以闪亮之名》还要好。

绿色曲线为《杜拉拉升职记》

不难看出，小游戏为公司带来了不错的增量，同时也拉长了老产品的生命周期。

这里就要提到，友谊时光在将多款女性向产品移植到小游戏平台时，并未直接照搬原版内容，而是

针对性地做了轻量化改造，并融入了时下流行的休闲玩法。

其中，《凌云诺》原先APP端的玩法以卡牌+剧情为主，此外还有放置挂机、养成、家园等支线玩法。而其小游戏版本不止简化了剧情和动画，还将之改造成了带有换装养成要素的开箱like玩法。

再例如《杜拉拉升职记》APP端主打3D捏脸，并结合卡牌对战、AVG剧情、换装等经典玩法。其小游戏版本的剧情节奏更快，并以掷骰子玩法+深度数值养成对职场题材重新包装。掷骰子可随机触发工作、摸鱼、直播或抉择等行为，技能也贴合职场场景设计成了八卦、画饼等趣味内容，另外保留了原版的卡牌战斗、换装等元素。值得注意的是，《杜拉拉升职记》登陆韩国的版本，在玩法设计上与小游戏版本基本相似。

不过，虽说老产品保有不错的活力，但公司在新品层面面临不小的挑战，最近几年迟迟没有新的女性向爆款跑出。从SensorTower统计的数据来看，

公司成绩最好的产品应该是《浮生为卿歌》，累计营收在35亿元左右，

但这已是七年前上线的产品；此外2018年上线的《宫廷计手游》、2017年推出的《熹妃Q传》等产品的表现也不错，营收在数亿乃至十几亿量级。

好在公司还有几款女性向储备，包括《代号：穿越》《心跳陷落》《夢巡 り 少女∼異世界宮廷綺譚∼》等。而结合早先公司高层对外释出的信息，有两款新品似乎有机会突围。

一款是东方志怪恋爱游戏

《心跳陷落》

（《代号：恋人》），热度还算不错，目前位居TapTap预约榜TOP12。游戏背景设定在一座人与灵共存的现代都市，玩家扮演「第七区特遣局」新任局长，在调查超自然事件中，意外激发驯御灵的能力，为守护城市安宁，与多位角色建立羁绊，并与多方势力智斗周旋。

另一款是

《夢巡 り 少女∼異世界宮廷綺譚∼》

（《代号：FPJ》），是公司为日语市场定制的女性向产品。游戏的主角同样是拥有超能力的少女，她可以穿梭进入别人的梦境中，化身「心医」治疗他人的心灵创伤，在这个过程中也将与不同性格的角色产生情感链接。

这两款产品的玩法框架均与《杜拉拉升职记》小游戏版本比较相似，同样包含了运气、卡牌战斗、恋爱等要素。它们从去年Q4开始测试，预计在今年Q2上线。此前公司高层曾提到，

两款产品的测试结果非常不错，

因此较快安排了上线计划。

与此同时，公司还通过投资布局为女性向业务形成互补，在今年1月领投上海深穹星核的天使轮，投资占比超过8%。该团队由上海交大博士领衔，专注于「灵巧脸」赛道。在公司看来，深穹星核研究的方向（包括陪伴型具身智能）与女性向游戏高度契合。据称双方保持着较高的合作频率，

已有具体的项目和产品在推进

。

新赛道的尝试，今年或有更多收获

当然，友谊时光的女性向业务并非一直平稳。中间几年公司有过业绩下滑的时候，可能也是在这个时期开始寻求转型，开辟了创意类产品线，尝试了武侠MMO、合成、模拟经营、轰隆隆like、二次元卡牌等不同品类。到目前为止，公司在男性向、一般向赛道倒是有所突破。

去年，公司收获了DAU百万级的派对游戏《暴吵萌厨》，今年则有望迎来更多收获。过去几年公司大概每年上线1~2款产品，而今年新品数量则达到了「历史之最」。其中《墨剑江湖》《花与绯想》的月流水均为千万量级。

《墨剑江湖》代表公司在男性向赛道的尝试。这是一款走男性向路线走得很彻底的产品。APP端主打武侠题材的MMO玩法，小游戏版本则同样进行了改造，在前期加入了开箱、卡牌战斗等元素来吸引目标用户。

其小游戏版本的流水就达到了千万元量级，成绩最好时进入过微信、抖音畅销榜TOP50。算上这款产品，公司已有至少3款小游戏长期在各榜单保持「非常好的表现」。

最新财报还首次亮相了一款足球题材的模拟经营游戏

《代号：足球》

。本作以草根足球俱乐部为背景，主角原是一名足球运动员，因伤退役后在夜市经营烧烤摊，多年后意外继承叔叔的遗产——一家破败的足球俱乐部，从而重拾梦想踏上创业之路。

《代号：足球》的「逆袭」设定十分贴合当下玩家爱看爽文爽剧的偏好。不少经营类游戏在投放时也经常用到此类素材来吸引用户。这款游戏融合了经营、建造、挂机、招募球员、提升球员、安排布阵等玩法要素。画风则比较独特，偏复古和无厘头，在内容上可以看出化用了网络热梗及熟悉的角色，再加上诙谐的配音，整体颇具趣味性。恰好今年是足球大年，《代号：足球》或能借助节点热度收获更好成绩。

《花与绯想》则是公司布局二合赛道的代表作，也是今年的重点项目之一。本作融合了时下很火的种花题材，与传统二合游戏相比，体力投放更多，对喜欢合成环节的玩家来说体验更加友好，后端玩法还加重了恋爱养成内容。其于今年年初公测，APP和小游戏端实现数据互通，据称DAU已突破50万。

另外在二合赛道，公司还拿下了《Hello Kitty My Dream Store》（《代号：KT》）的国服代理权。这是知名品牌三丽鸥在中国大陆的首款授权IP游戏，此前完成了首轮测试。本作在TapTap预约量已突破67万，多次进入预约榜前列，在小红书也拥有不低的讨论热度。今年3月公司曾对外透露，

该产品还没有进行任何费用端（包括品牌和买量）的投放，完全依靠自然流量实现了较高热度。

近年来，友谊时光在投放策略上相较以往克制许多，如今的打法更偏向以产品矩阵推动增长。今年上线的多款新游虽然暂时还谈不上大爆，但均稳定实现千万级月流水，加之几款老产品依旧坚挺、丝毫未见衰退迹象，应该可以支撑公司的业绩持续回暖。