设计师郭一然天，想让女性既率性又性感

郭一然天可能有一个老灵魂。虽然年纪不大，但做出的衣服看上去都很适合久经沙场、但也会享受生活的高级白领女性——忙到凌晨，精神抖擞地和客户打完 con-call，还能整理好情绪，和男性朋友相约去清吧喝一杯。

2013 年从伦敦时装学院毕业后，郭一然天在英国成立了个人品牌，并从 2014 年 4 月起回国开始持续参加 Labelhood，试水国内市场。

在媒体和买手口中，她的 yirantian 被称为一个“商业性和设计性平衡得较好的、相对成熟的”设计师品牌，消费人群年龄层也偏高，从 30 到 45 岁不等。服装本身强调高级感和舒适性，色彩柔和，通常选用垂坠、光泽感强的面料，虽然细节上常有女性化的元素，但线条和廓形都很硬挺，用她自己的话来概括是“gentlewoman”。

与同辈设计师相比，郭一然天的时装演示很少依靠布景、视频、动作编排等突出氛围和概念，而是直截了当做场大秀。在 Labelhood 举办过的 4 场秀都有清晰的记忆点和持续性。

新一季同样如此：秀场布置得明亮而宽阔；模特身材高挑，白人居多；走秀节奏压得很快，气势汹汹，用设计师的说法是“飘逸有垂感的衣服还是走起来比较好看”；妆发简洁，更突出的是衣服和配饰本身。

在春夏系列中，如何把面料做得轻薄、但又保留品牌核心的硬朗感，是郭一然天主要在思考的问题。“这次 70% 都是真丝、丝质面料，比如非常柔软的三醋酸，因为春夏季最重要的还是透气性和轻薄度，回归人的身体本身，但版型又比较复杂，在工艺上磨了很久，成本相对提高，但能保证量产。对我自己来说算是很大的突破。”

yirantian 在商业运营上也有聪明之处。他们在品牌成立第三年（2015 年）加入了造型独特、但风格与服装统一的首饰线 yirantian jewlery，以及丝巾、鞋履产品。这些配饰同时于同年在微信公众号上开通了线上销售，在扩大客群、增加利润的同时，也让整个系列更加完整。这在后来也帮助她获得了商业品牌的关注——周大福和 K11 就在去年找到 yirantian 推出了一个跨界合作饰品系列。

从线下零售渠道的扩展速度来看，一二线城市的消费者们对“gentlewoman”挺买帐，共有 12 家买手店，除了北上深，还包括南京、长沙、成都、贵阳、青岛、宁波和太原。