同比增长500%！银发抗衰赛道再火一品类，熟龄女性定义新风口

每个人都想知道，如何才能慢点老去

作者 | AgeClub任子勋

前言

银发经济浪潮下，中老年人群的抗衰需求正以前所未有的速度增长。这一需求点燃了新的营养品赛道——麦角硫因。

根据星图数据发布的最新“双十一”数据，在天猫、京东、抖音、快手等电商平台上，口服抗衰类产品的成交增速达到353%。其中，麦角硫因产品的增速更是超过500%，位列第一。第三方统计显示，银发族成为多家麦角硫因头部品牌的核心消费人群之一。

一位麦角硫因营养品从业者告诉AgeClub：“现在的麦角硫因赛道，可以说迅速进入到了白热化竞争的阶段。”赛道升温之快，给从业者留下深刻印象：公司产品刚成为热销款，便迅速沦为其他竞品的模仿、对比对象。

如何把握银发抗衰老赛道的最新趋势，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，已成为最受从业者们关注的议题之一。

PART 01

银发抗衰需求重构，

营养成核心支柱

近一年，麦角硫因在中老年营养品赛道火了。

蝉妈妈数据显示，抖音上诞生一批月销售额达到百万甚至千万级别的麦角硫因新锐品牌。银发族成为这些品牌一大核心消费人群。

仅看过去30天数据：仅三生物旗下“GENEIII”直播销售额预计达到250万-500万，41岁以上观众占比达到20.6%。膳食补充剂品牌HealthYard，直播月销售额预计达到1000万-2500万，41岁以上观众占比高达34.23%；FineNutri斐萃，直播月销售额预计达到2500万-5000万，41岁以上人群占比也达到20.49%。

这一现象背后，是国内持续增长的中老年抗衰需求。

所谓抗衰，指的是通过科学技术或生活方式调整，延缓或减轻衰老过程及其相关表现。

中国老龄化进程正在加速。据统计，2024年国内60岁及以上老龄人口达到3.1亿，占总人口22%；国内65岁及以上老龄人口数量达到2.2亿，占总人口15.6%。

受生活水平提升和科学抗衰意识崛起的影响，中老年人群对健康衰老的关注度日益提高。

在此趋势下，银发抗衰老市场迎来大幅增长。据毕马威中国发布的《毕马威 2025抗衰老产业报告》，2024年中国抗衰老产业市场规模约为0.6万亿，占银发经济9%，2035年该市场规模预计上升至4.6万亿，占银发经济15%。

抗衰分为预防、检测、治疗多个维度。其中，预防是抗衰的第一道防线。营养保健品凭借早介入、按需使用的特点，成为预防首选方案。

近年来，中老年抗衰老营养品赛道呈现出明显的 “三级跳” 发展趋势，表现为抗衰老产品效果更加精准、作用场景更加明确。

1.0阶段，抗衰营养品概念较为宽泛，市面上产品多为传统养生滋补品。以燕窝为例，主打养颜，吸引不少关注肌肤保养的中老年女性群体。这些产品虽然普及度高，但在抗衰的科学验证方面尚存在不足。

2.0阶段即当下，抗衰营养品作用机理更加深入，从泛化抗衰转向心血管、骨骼等具体部位及系统的养护。这推动了年销售规模数十亿元的明星单品出现，例如针对心血管健康的鱼油、针对骨关节健康的氨糖等等。

麦角硫因的走红，标志着抗衰营养品产业向3.0“细胞级精准抗衰”阶段迈进。

实际上，国人对麦角硫因并非完全陌生。早在2014年，麦角硫因便经国家食品药品监督管理局批准，被列入《已使用化妆品原料目录》，并在化妆品领域有着多年应用。这为其在营养品领域的发展打下了一定认知基础。

来到营养品赛道，与鱼油等产品相比，麦角硫因的作用机制呈现出明显差异化。公开资料显示，皮肤的角质细胞、成纤维细胞上存在一种特殊的物质——麦角硫因可以通过这种物质穿过细胞膜，进入细胞线粒体内清除活性氧自由基，实现抗氧化。

这种机制契合中老年人群“从根源抗衰”的需求，使麦角硫因产品在众多创新营养品中快速爆发。

麦角硫因之外，还有更多创新细胞级抗衰原料陆续出现，为在银发市场爆发而蓄能，比如PQQ（吡咯喹啉醌），AKG（α- 酮戊二酸）等等。以AKG为例，自2024年开始，包括天和生物、汉和生物在内的多家企业，纷纷对这一原料在抗衰赛道的应用表示看好。

PART 02

新风口，人群场景差异化关键

麦角硫因新锐品牌背后，巨头身影若隐若现。

于2024年9月正式上市的斐萃，母公司是被称为 “电商代运营第一股”的若羽臣。这意味着，口服抗衰成为这家代运营巨头品牌化转型的首选方向。

另一品牌HealthYard，前身为新西兰的一家营养保健品牌，今年8月被国内营养保健品代工巨头百合股份以6700万元价格收购，成为后者进军抗衰老市场的重要力量。

资本的热情也在被点燃。

成立于2021年的麦角硫因初创企业仅三生物，2025年接连完成两轮融资。其中，上市公司拓新药业宣布对其增资1000万元，增资后对应1.75%的持股比例。以此推算，这家成立仅四年的企业，估值已逼近6亿元。

从巨头涌入到资本热捧，麦角硫因正从“新晋网红”演变为一条中老年抗衰风口赛道。

不过，风口之下，这一赛道的开拓竞争逻辑已并非如早年一样，仅仅标榜原料的“新意”便能收获长期红利——对于决策日趋理性的中老年人群来说，麦角硫因并非他们抗衰的唯一选择。

在中老年抗衰营养品赛道，已存在一批经过市场长期验证的明星成分：从调节血脂的鱼油，到抗氧化的花青素，再到守护心脏健康的辅酶Q10，每一类成分都通过了多年的消费者教育，与 “抗衰”概念建立了强绑定。

一家不具名麦角硫因品牌人士向AgeClub表示，目前行业面临的一大挑战在于，市面上过去的明星抗衰原料及营养产品已形成明显的头部效应。

面对这一现状，麦角硫因营养品牌必须围绕成分差异、细分场景、细分人群制定全新品牌策略。这不仅是创新品类打破传统品类垄断的关键，也是新锐品牌在传统营养保健巨头环绕下突围的秘诀。

从成分方面来看，越来越多的消费者在购买营养保健品时，会以“（核心成分）功效+含量+吸收效果”作为其评估标准。

超高纯度与超高活性，成为新锐品牌的重要抓手。仅三生物为产品打上了“99.99% 麦角硫因含量”以及“模拟胃肠环境下，24小时活性留存率达到96.8%”这样的标签，打动中老年抗衰“成分党”。

不过，在上游供应链日趋成熟的背景下，单纯追求数值之高，不足以使品牌长期立于潮头。市面上的营养保健原料十分丰富，品牌是否能够灵活开发麦角硫因配方（即复合配方），为这一产品找到具体可落地的银发生活场景，决定了品牌能收获怎样的中老年用户心智。

AgeClub在查阅多家新锐品牌数据时发现，中老年抗衰消费者具有两大特点：都市人群较多，女性较多。

斐萃抓住这一趋势，围绕中老年人群、尤其是熟龄女性，推出了基于复合配方的小蓝瓶、小绿瓶、小紫瓶、小金瓶等系列产品。

（图源：斐萃抖音商城页面）

比如，小紫瓶主打“麦角硫因+PQQ”，针对熟龄女性在肌肤保养和卵巢健康方面的需求。此前，仅三生物创始人丁威接受《轻食online》采访时表示，卵巢抗衰是其关注方向之一，原因在于更年期女性的抗衰需求庞大但长期未能得到满足。

用户信任需长期深耕

细胞级抗衰营养品赛道当前面临的另一大挑战是：如何建立用户信任。

以麦角硫因类产品为例，其主打的亮点成分麦角硫因尚未获得国内监管层面的审批通过，无法作为新食品原料或保健食品原料使用。市面上所能看到的产品，均是通过跨境电商的形式在国内销售。

监管层面之所以持慎重态度，原因在于这些产品在人体抗衰方面的效果，仍需长期的科学论证。

其中暗含的模糊与争议，在2025年上半年一度发酵到行业大佬“隔空对峙”。

在科伦药业75岁董事长亲自赤膊为公司麦角硫因产品代言之后，前首都医科大学校长饶毅发文抨击：“麦角硫因就是‘假药’”。而科伦药业则回击表示，该类产品的定位是膳食补充剂而非药品，因此不存在“假药”一说。

一个无法回避的事实是：这些标榜细胞级抗衰的营养品，只可能在较长的时间维度才有机会展现效果。

然而，这类产品的定价往往并不便宜。以麦角硫因为例，市场产品的起步价基本就已达到200元-300元/瓶的价格带，部分品牌的高端产品线价格甚至更高，每瓶价格在800元以上。另一近年来也有颇高话题度的NMN类产品同样价格不菲，产品单价往往超千元。

（图源：AgeClub）

对比市面上一些其他银发营养保健品——高纯度鱼油和辅酶Q10单价也仅为300元-400元之间——麦角硫因等创新抗衰营养品价格更高，也导致中老年用户产生了更高的效果预期。

AgeClub搜索发现，麦角硫因品类商家的评论区内，常有消费者质疑产品效果不明显的声音。

对此，行业人士向AgeClub指出：构建信任的路径主要体现在两方面。

第一，也是最核心的路径，以权威专家或者科研成果作背书。比如正在行业风靡的复配成分玩法，丁威指出，复配成分在特定场景或人群下可能存在副作用风险。因此，品牌需要更多的研究成果来增强消费者对产品安全性和专业度的信任感。

第二，与明星艺人等知名IP合作，降低信任门槛。比如斐萃与知名角色“雪姨”的扮演者王琳、抖音博主“四火姐姐”合作。

结语

银发抗衰赛道已成为银发经济最火爆的方向之一。

麦角硫因品类的爆红并非偶然，而是中老年群体科学抗衰需求觉醒的必然结果，同时踩中了抗衰营养品追求精准化的趋势。

目前，对麦角硫因能否在2026年的食品原料审批上取得突破，行业多方持乐观态度。而就品牌而言，想要把握这一赛道的红利，一方面必须打好产品质量与科学研究的基本功，另一方面也需要围绕场景与目标客群，制定核心策略，以应对日趋激烈的市场竞争。