两年新增4000万女性用户，“姨妈神仙水”卖断货！医生提醒

“店里劲酒已经缺货快一个月，现在一个顾客最多买2到3瓶。”河南郑州一位烟酒店老板向媒体反映。与此同时，广东、陕西、新疆等地的终端渠道也接连出现劲酒断货现象，有的甚至缺货长达十余天。

这股缺货潮与白酒行业整体低迷形成鲜明对比。据劲牌公司总裁王楠波透露，过去两年，社交平台话题为劲酒带来了近900万年轻用户，其中女性用户约400万，推动劲酒销量增长20%以上。

社交平台引爆“姨妈神仙水”

在社交平台上，红标劲酒被贴上了“中国威士忌”、“姨妈神仙水”等标签，用户们自发创作出“劲酒+红牛”、“劲酒+冰红茶”等五花八门的调饮配方。

一款长期主打中老年男性市场的保健酒，正在被Z世代网友重新定义。2023年底，有女性用户在小红书分享喝劲酒缓解痛经的帖子，将其称为“姨妈神仙水”。

这一传播角度迅速引起女性用户共鸣，激发了平台上又一轮创意比拼。随后几个月内出现了“劲酒+红糖姜茶”、“劲酒+旺仔牛奶”等2.0版配方。

劲牌公司也迅速跟进这一趋势，不仅在今年3月8日妇女节推出粉色包装的劲酒，还发起劲酒调酒挑战、劲酒女孩话题，将这款长期以来主打中老年男性的酒品，向女性市场调整。

低度酒市场集体转身

劲酒的走红并非孤例，而是低度酒品类爆发式增长的缩影。中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%，这一增速远超白酒行业整体水平。

面对这一趋势，多家知名酒企纷纷布局低度酒市场。五粮液已推出29度“一见倾心”新品，且2个月就已完成过亿的销售；古井贡酒也推出了26度“轻度古20”；水井坊提出将在特定区域尝试推出38度以下产品；酒鬼酒也透露，已经在进行33度、28度、21度、18度等低度产品的准备工作。

除白酒之外，果酒赛道中的梅见青梅酒近年也在稳步增长，并且消费者还把梅见青梅酒与日常生活艺术结合，对其酒标进行艺术设计，这也倒逼品牌与一批青年艺术家进行了艺术联名。此外，黄酒也在今年迎来逆势增长，会稽山旗下“一日一熏”产品收获了大批年轻消费群体，打破了原品类传统老化的局限。

低度酒的兴起伴随着消费场景的重构。这些产品避开商务宴请传统场景，更适配露营、独酌等碎片化场景，以及家庭聚会、下班小酌等“轻社交”场景。

毫无疑问，低度化已成当前酒业最稳固、最清晰的结构性趋势。“诸多重量级企业几乎同步高调布局，表明低度酒已不再是小众试水，而是白酒行业面向未来发展达成的重要共识和战略转型方向，有很强的引领性和示范效应。”中酒银河科技（郑州）有限公司执行总裁傅琥认为，巨头“躬身”入局，说明传统白酒真的“屈服”了。

养生微醺背后的消费心理

劲酒的爆火折射出年轻人“既求微醺，又怕伤身”的矛盾心理。社交媒体上，“养生蹦迪”、“姨妈神仙水”等标签将药酒传统与流行文化嫁接，形成“邪修式养生”的新叙事。

年轻人已占白酒消费的34%，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿。后浪研究所发布的《2024年轻人喝酒报告》显示，啤酒、果酒、鸡尾酒占据年轻人酒饮选择前三位置，占比分别为51.1%、44.9%、41.8%，白酒则以31.8%的占比位列第四。

劲牌公司总裁王楠波在武汉酒博会上透露，劲酒定位悦己型产品，兼具健康属性与性价比优势，其增长得益于国家大健康战略红利及消费理性回归。

中国消费品营销专家肖竹青分析称，低度化、果味是未来国际酒业发展的趋势之一。年轻消费者正逐渐成为酒行业的消费新生力量，他们更愿意去接受低度、果味的酒业消费时尚。

不过，需要注意的是，面对劲酒作为“姨妈神仙水”的走红，医生们纷纷发出警告。一位妇科医师明确表示，没有科学依据证明含酒精饮料可以调节月经，对于月经不规律的女性，不推荐任何酒类，消费者需理性饮酒。

供应链大考下的产能挑战

劲酒缺货潮的背后，是低度酒供应链面临的普遍挑战。尽管劲牌拥有充足的基酒储备，但成品酒需经药材提取、调配、陈酿等环节，周期长达半年。

接近劲牌人士解释，制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒还需要提取药材成分，与基酒调配，调配后还要等陈酿稳定才能装瓶，这个过程需要半年。“消费者一下子买得多了，先前准备的不够，需要再做。”

劲牌实行计划生产，每年按任务打款发货，控制增幅以维持市场良性循环，但今年产品畅销导致供不应求。多位经销商表示，断货主因是今年动销旺盛而产能有限。

断货也与企业主动控量有关。劲牌董事长吴少勋在6月中国露酒T6峰会上强调，坚持用户友好原则，顺价销售、明码实价，不向终端压货。这种非饱和销售策略结合组织革新与营销变革，支撑了劲酒良性增长。

低度酒市场竞争正在加剧。随着传统巨头与新兴品牌纷纷落子，低度酒赛道将在技术、供应链与消费认知方面展开全方位博弈。