2025女性藏家增长10%，从海派旗袍到钻石投资，她们如何重构收藏市场的“审美话语权”？

上海博物馆“摩登华影”展览的旗袍静静讲述百年审美变迁，而佳士得拍卖会上女性藏家数量正以10%的速度增长——这两条看似平行的线索，正在收藏市场交汇成一股不可忽视的力量。

走进上海博物馆“摩登华影”展厅，一件20世纪30年代的秋香绿地折线纹印花绉旗袍静静陈列。它的主人曾是上海一位职业女性，每天穿着它穿梭于外滩写字楼之间，打破了当时社会对女性着装的刻板印象。

近一个世纪后，这件旗袍作为展品呈现在公众面前时，恰逢全球拍卖市场迎来新的变化——佳士得2025年数据显示，女性客群同比增长10%，她们正在重新定义什么值得收藏、什么值得投资。

01 现象：数字背后的新藏家崛起

上海博物馆“摩登华影：海派旗袍与百年时尚”展览于2025年12月23日开幕，汇集了自20世纪10年代起超一个世纪的旗袍及时尚珍品。

这次展览规模庞大，展陈面积达1500平方米，包含306件展品，是上海博物馆继“金字塔之巅”古埃及文明大展后规模最大的临展。

展览的核心展品来自两位关键人物：贝洽女士无偿捐赠的她母亲蒋士云女士的274件旗袍服饰，以及音乐人张信哲从他收藏的5000余件旗袍中甄选的63件/套精品。

另一边，在佳士得2025年的年终“成绩单”中，一个数据尤为引人注目——女性客群同比增长10%。

这一增长不仅体现在数量上，更体现在消费力上。佳士得数据显示，2025年63%的新买家通过线上平台首次成功竞得拍品，平均成交价格同比增长14%。

02 逻辑：从“投资增值”到“生活美学”

收藏行为背后的驱动力正在悄然变化。传统收藏市场往往以投资增值为主要目的，而新兴的女性藏家则更注重藏品与自身生活的连接。

上海博物馆工艺研究部研究馆员、策展人于颖指出，这次展览并非单纯的历史陈述和学术展示，而是希望每一位观众“能够马上找到自己适合穿、想要购买的旗袍款式，学会旗袍搭配技巧”。

这种实用主义与审美追求的结合，反映了当代女性收藏的新逻辑——收藏不再仅仅是财富的储存，更是个人审美与生活方式的表达。

音乐人张信哲在谈到自己的旗袍收藏时表示：“我收藏的正是这些永不褪色的生命瞬间。” 这种将藏品视为“生命瞬间”载体的视角，与传统收藏将物品视为“资产”的观念形成鲜明对比。

03 品类：从传统艺术品到“可穿戴文化”

随着女性藏家的崛起，收藏品类也在发生显著变化。旗袍这类兼具实用性与文化价值的物品，正成为收藏市场的新宠。

海派旗袍的演进历程本身就是一部微缩的时尚史。从20世纪20年代椭圆几何纹提花缎旗袍，到40年代银灰色玫瑰纹勾金蕾丝旗袍，不同时期的旗袍反映了当时的审美倾向和社会变迁。

如今，这种对“可穿戴文化”的兴趣正在向更广泛的领域扩展。佳士得“雅逸精品”类别——包括珠宝、名表、手袋等——在2025年表现尤为活跃，整体成交额同比增长17%。

在这些类别中，亚太区客户贡献了37%的成交额，显示了中国及亚洲市场对这类藏品的强烈需求。女性藏家在这一领域的参与度尤为突出。

04 市场：拍卖行的策略调整

面对收藏者群体的变化，拍卖行业也在积极调整策略。佳士得在2025年首次将汽车拍卖业务纳入财报，由收购Gooding&Company整合而成的Gooding Christie‘s贡献了2.34亿美元成交额。

这一拓展背后是对多元化收藏需求的响应。艾媒咨询CEO张毅分析指出，女性玩家持续增多推动了拍卖品类与营销模式的多元化。

拍卖行也在通过技术手段吸引新藏家。2025年，佳士得63%的新买家通过线上平台首次成功竞得拍品。苏富比则在疫情期间推出的Buy-Now平台上，提供从135美元的Bella Freud设计T恤到高价珠宝的多层次选择。

这种策略的核心是降低参与门槛，同时通过教育内容与收藏社群建设拉近与潜在买家的距离。苏富比全球奢华部主管Josh Pullan指出：“对收藏的热忱源于知识。”

05 体验：从“观看”到“参与”的转变

现代藏家，特别是女性藏家，对收藏体验有着与传统不同的期待。她们不再满足于被动观看，而是希望深度参与其中。

上海博物馆的旗袍展览就体现了这种转变。展厅空间融合多媒体、时代物件与艺术展项，以“廊桥丽影”“剪影”“身影”等不同的“影”作为切入点，带给观众沉浸式体验。

展览还特别设置数字共创环节，观众可通过线上程序，选取经典旗袍纹样与廓形，设计生成专属的数字化旗袍海报。这种互动体验满足了现代藏家对参与感和创造性的需求。

在拍卖市场，类似的体验升级也在发生。苏富比通过Rolliefest等活动建立以藏家鉴赏为核心的社群，而不仅仅以交易为目的。佳士得甚至开始在TikTok直播拍卖，通过社交媒体触及传统拍卖行从未接触过的受众。

06 趋势：审美话语权的重构

女性藏家的崛起不仅改变了市场数据，更在重构收藏市场的“审美话语权”。这种重构体现在三个层面：品类选择、价值标准和市场参与方式。

从品类上看，女性藏家更倾向于那些与生活、情感和文化记忆紧密相连的物品。旗袍之所以成为收藏热点，正是因为它承载着个人与时代的双重记忆。

从价值标准上看，女性藏家在关注投资价值的同时，同样重视藏品的美学价值、工艺水平和情感连接。独立奢华顾问Susanna Nicoletti指出，消费者对工艺、传承与长期价值的关注度提高，使得拍卖市场代表了“真正的奢华”。

从参与方式上看，女性藏家更倾向于通过社区、教育和体验来深入了解藏品。苏富比鼓励专家建立个人线上粉丝群，已累积超过700万社交媒体追随者。这种基于知识和共享的参与模式，与传统基于财富和地位的收藏文化形成对比。

旗袍展的人潮中，一位年轻女性在数字共创区设计了自己的旗袍海报，背景是她选择的20世纪40年代团福禄寿喜灯笼纹样。她轻触屏幕保存设计时，或许没有意识到自己正参与一场跨越百年的审美对话。

与此同时，在佳士得的线上拍卖中，一位首次参与竞拍的女性藏家刚刚以2.27万美元的平均价格拍得一件珠宝，这个数字比上年增长了14%。

当上海博物馆的灯光渐暗，最后一批观众离开“摩登华影”展厅，旗袍在玻璃展柜中继续讲述着未完的故事。而在数字世界，一场关于审美话语权的静默变革，才刚刚拉开序幕。