“她”经济下的广告“合规线”——柳州市发布女性主题广告合规提示

三月春风暖，巾帼绽芳华。在“三八”国际妇女节到来之际，柳州市妇联与柳州市市场监督管理局，向全市广大妇女同胞致以节日的问候和美好的祝福！

2026年“三八”国际妇女节将至，各类商业广告活动已进入预热期。为规范节日期间广告发布秩序，保护消费者合法权益，维护女性尊严与社会良好风尚，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，柳州市市场监管局现向全市广告主、广告经营者、广告发布者、互联网平台经营者作出如下合规提示：

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柳州市市场监管局

坚持正确导向，严禁物化贬损

广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。在“三八”国际妇女节这一特殊节点，广告创意必须杜绝任何形式的性别歧视与不尊重。

（一）禁止物化女性

。

严禁将女性形象作为招揽眼球的“噱头”，不得出现对女性身体进行局部特写、暗示性挑逗或“软色情”的镜头与文案 。

（二）拒绝刻板印象。

不得强化“女性只属于厨房”“女性是情绪化的”“女性需依附男性”等落后刻板印象，避免出现将女性束缚于家庭、弱化其社会价值的广告表达。

（三）严禁制造对立。

广告内容不得煽动性别对立，不得使用贬低某一性别以抬高另一性别的营销话术，不得含有性别歧视的内容 。

警惕“捧杀”营销，规范促销宣传

妇女节营销应基于真诚对话，而非套路化的“女神”“女王”捧杀，更不可借节日之名进行虚假承诺。

（一）避免极端话术。

谨慎使用容易制造焦虑或诱导过度消费的文案。广告不得宣扬奢靡浪费、盲目攀比等不正之风 。

（二）真实展现形象。

广告中使用妇女模特时，不得有损于妇女健康形象，鼓励展现多元化的女性之美，如职场女性、科研女性、母亲、老年女性等 。

（三）促销信息真实。

节日期间常见的“满减”“买赠”“女神价”等促销广告，应当内容清晰、表述明白。赠送商品或服务的，应明示品种、规格、数量、期限和方式；不得虚构原价、虚假优惠折价，欺骗误导消费者 。

严守品类界限，落实审查规范

针对妇女节期间女性消费者关注度较高的商品类别，发布广告时需严格遵守审查及内容规范。

（一）女性护理及化妆品：

化妆品广告不得夸大产品功效，如宣称“医疗级别”、“具有治疗妇科疾病功效”或使用医疗术语混淆视听。除具有消毒功能的特殊产品（消字号）外，普通化妆品（妆字号）不得宣称“抑菌”“灭菌”等医疗作用。

（二）医疗美容与医疗服务：

医疗美容广告属于医疗广告范畴，必须经过审查机关审查方可发布。不得含有制造“容貌焦虑”的内容，不得对诊疗功效作出保证性承诺，不得利用患者形象或名义作推荐证明 。

（三）减肥与塑身产品：

减肥、塑身类广告不得含有不科学的功效断言和承诺，如夸大减重速度、保证永久效果等；不得利用消费者的名义或者形象作推荐证明 。

规范互联网广告，明示代言边界

通过短视频、直播、社交笔记等形式进行妇女节营销推广的，须遵守互联网广告相关规定。

（一）显著标明“广告”。

利用明星、名人、网红、大V等“网络达人”通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样，不得使消费者产生误解 。

（二）广告代言规范。

广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域不得利用广告代言人作推荐、证明。

加强主体责任，健全审核制度

各广告活动主体要严格遵守法律法规，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

（一）广告主：

对广告内容真实性、合法性负首要责任。

（二）广告经营者、发布者：

要查验有关证明文件（如医疗广告审查证明、知识产权证明等），核对广告内容。对内容不符或证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理、发布服务 。

节日期间，市场监管部门将持续加大对广告市场的监测监管力度，严厉打击各类违法违规广告行为。广大消费者如发现涉嫌违法广告线索，请及时拨打12315、12345进行投诉举报。

编辑：廖一颖

校对：潘洁

审核：吕柳华